마케팅 성공사례(르노 삼성 New SM3)

소개글

르노 삼성 New SM3의 마케팅 성공 사례에 관한 고찰 리포트 입니다.

목차

1. 온라인 마케팅
1) 온라인 마케팅의 정의
2) 온라인 마케팅의 종류
3) 온라인 마케팅의 특징(장점)

2. New SM3의 온라인 마케팅 성공사례
1) 르노삼성 New SM3의 주요 특장점
2) New SM3 마케팅 활동
3) New SM3 성공요인
4) New SM3 마케팅 결과

본문내용

1. 온라인 마케팅
1) 온라인 마케팅의 정의
오프라인 업체와 온라인업체가 함께 만나 오프라인의 업체가 직접 나서서 이미지를 만들고 고객을 확보하는 온라인 마케팅을 하지 않아도 온라인업체가 대행으로 오프라인의 업체의 이미지 또는 고객확보를 위한 홍보 및 광고 온라인마케팅을 기획하고 집행하는 것이다.

2) 온라인 마케팅의 종류
(1) 블로그 온라인 마케팅 : 블로그 온라인 마케팅은 자신만의 개성을 살려 사진이나 동영상 등을 올리며 자유롭게 표현할 수 있다는 것을 장점으로 온라인 마케팅을 대표한다.
온라인에 검색한 사람들과 상업적 만남이 아닌 같은 관심분야에 대한 커뮤니티를 가능하게 함으로써 기존고객 및 잠재고객을 유치할 수 있는 최적의 온라인 마케팅 컨텐츠가 될 수 있다.
(2) 카페 온라인 마케팅 : 카페 온라인마케팅은 공식카페, 관계성카페, 제휴카페로 나눌 수 있다.

<중 략>

4) New SM3 마케팅 결과
(1) 09년 7월 13일 출시되어 2주만에 생산량이 월 4천대임에도 불구하고 1만대가 넘는 주문량이 발생
(2) 09년 11월 20,562대를 판매함으로써 09년 최다판매기록 경신(전년 동월에 비해 81.9% 증가)
(3) 7월 판매량 1위 아반떼(현대) 10,390대에 이어 2위 New SM3(르노삼성) 5,792대를 기록
- 현대의 아반떼의 판매량에는 미치지 못했지만, 기존의 SM3를 소비자 니즈의 맞추어 새롭게 출시함으로써 르노삼성 역사상 최고의 판매량을 기록하였다.
- 만약 르노삼성이 현대의 생산력만 뒷받침 되었다면 아반떼의 판매량을 넘어 1위를 기록할 수도 있었다는 평가가 대부분이다

참고 자료

www.new-sm3.com
http://c2cm.tistory.com/136
http://news.donga.com/3//20090804/8763399/1
http://cartip.kr/2009/07/28/10278/
http://caranddriving.net/1639
http://carholic.net/1508
http://www.mktinsight.co.kr/sub.asp?tcode=t4&code=pr4_view&id=pr4&mode=view&idx=332&srhctgr=subject&srhstr=SM3&page=1
http://scubatv.co.kr/print_paper.php?number=2273
http://cc.kangwon.ac.kr/~kimoon/pr/pr-981/project/m2/s3.html
http://sellerteam.co.kr/20