아침햇살 브랜드 전략

등록일 2003.04.24 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 700원

소개글

열심히 작성한 리포트입니다.
리포트 점수 만점받았구요,
이 리포트 만드느라 정말 고생했는데,
여러분께 도움이 되고자 하는 바램으로 올립니다.
체계적인 순서에 따라 작성했으니,
아침햇살에 대해 총체적으로 정리하고싶은 분에게
많은 도움이 될거라 생각합니다.

목차

Ⅰ.서론
1. 웅진식품
① 사상과 철학
② 비즈니스 전략방향과 목표

Ⅱ. 본 론
1. 아침 햇살
① 출시배경
② 성장과정
2. 아침햇살 브랜드 전략 분석
① 마케팅 측면
②커뮤니케이션 측면

Ⅲ. 결 론
Benchmarking (구축 활동 중 주요 성공 요인)
●여론선도자를 이용한 마케팅을 실시
●기계적 학습 전략
●소비자들의 구매 후 부조화를 극복하기 위한 전략

본문내용

2. 아침햇살 브랜드 전략 분석
① 마케팅 측면
●Product
디자인 및 페키지 이 제품의 디자인은 제품 특성을 충분히 반영하고 있다. 제품의 원료에 어울리도록 부드러운 미색을 사용했으며 롱런 제품의 가능성을 안고 있으므로 현대 서예가의 필체를 넣는 차별적인 디자인을 적용했다. 또한 우리의 정서에 맞도록 정겨운 디자인을 도입했다. 처음엔 병제품(180ml) 우선 출시하였고(용기차별화 검토 - 몰드, 라벨 등) 그 이후 용기 다변화를 꾀하기 위해 페트(1.5)/캔(190ml) 후속 연결 출시하였고(캔-190ml, PET-500ml, 1.5리터) 제품 실명제를 도입하였다. 웅진식품은 최근 DHA와 칼슘 등을 강화한 급식용 아침햇살 팩 제품을 개발하여 급식으로 공급하고 있다.
네이밍 부르기 좋고 기억하기 좋으면서 우리(동방의 해 뜨는 나라) 쌀 음료로서 의 통합적 이미지를 부가하는 네이밍 전략으로써 "아침햇살"이라는 이름을 갖게 되었다.
제품의 강점 아침 햇살의 강점은 기술적 강점을 보유(특허 출원 - 한국, 미국, 일본)하였다는 것이다. 맛에 있어서도 무색소, 무인공향의 자연 지향 제품으로 자극적이지 않아 물리지 않는다.

참고 자료

▣ 참고문헌
웅진식품 홈페이지 www.wjfood.com
Happycampus의 웅진식품(주)에 대한 자료
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