[마케팅] STP 전략

등록일 2003.04.24 MS 워드 (doc) | 9페이지 | 가격 1,800원

소개글

철도사업을 테마로 구성된 STP전략 자료, 세그먼트를 통해 시장을 세분화하고 3C를 통해 타게트를 정한다음 포지셔닝 맵을 그린다.

목차

1. 시장 세분화
2. 시장 세분화 기준변수
3. 표적시장
1)표적시장 선정
2)집중화와 타게트
3)차별화와 Target
4. 표지셔닝

본문내용

단일 제품으로 수많은 소비자들의 욕구를 충족시켰던 과거의 매스 마케팅의 시대는 이제 지나가고 소비자들의 욕구를 정확히 파악하고 그 유형들을 분류하여 그들의 욕구에 따라 적절한 제품을 제공하는 기업만이 살아남는 새로운 마케팅 시대에 들어섰다. 이처럼 마케팅 환경이 변화함에따라 도입된 마케팅 전략이 STP(Segmentation, Targeting, Positioning)전략인데, 이는 우선 시장을 몇 개의 기준들을 사용하여 가치가 있는 다수의 시장으로 분류하고(Segmentation) ,세분화된 여러 시장중에서 자사의 능력과 경쟁 등을 고려하여 표적시장을 선택한 (Targeting), 다음에 그 시장에서 제품 속성이나 다양한 마케팅 믹스요인을 이용하여 자사 제품을 소비자의 마음속에 심어주는(Positioning) 과정을 거치게된다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [시장차별화]시장 차별화 4페이지
    ■ 시장 차별화 시장 차별화란 다양한 욕구를 가진 전체시장을 일정한 기준에 따라 동질적인 소비자 집단으로 나누고 그에 맞는 차별화 전략을 실행하는 것이다. 동질적인 성향을 가진 소비자 집단은 특정 제품에 대한 기업의 마케팅 활동에 비슷한 반응을 보이게 된다. 즉 기업은..
  • 아토피시장분석 및 웰빙시장세분화 15페이지
    아토피관련 시장분석 및 웰빙시장세분화 Good luck 1. 시장세분화 개념 비슷한 성향을 가진 사람들을 다른 성향을 가진 사람들의 전체 소비자 집단과 구별하여 하나의 집단으로 묶는 과정 마케팅의 비용 효율성을 높이기 위해 시장을 세분화하는 것이며 시장을 세분하는 가장..
  • [STP 분석] 시장세분화, 표적시장, 포지션닝 전략 및 삼성카메라 사례 22페이지
    ..PAGE:1 * 학습내용 시장기회 개발 단계: STP 시장세분화: STP 분석 (1) 시장세분화 (2) 시장표적화 (3) 시장포지셔닝 3. 시장세분화: 삼성카메라 STP 사례 ..PAGE:2 1단계: 시장세분화(segmentation) - 시장세분화를 위한 기준 설..
  • 한국 토지 시장의 구조적 특성 34페이지
    한국 토지 시 장의 구조적 특성 목차 I. 토지시장 분석 틀 II. 사유화 시장 III. 도시화 시장 IV. 상품화 시장 V. 결론 : 향후 과제 토지소유권의 구성: 민법 제 211조 토지시장 분석 틀 사용 권 수익 권 처분 권 자본주의 적 토지소유 권 토지소유권 구성..
  • 서비스시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 13페이지
    서비스 시장 세분화 Azenda 시장세분화의 정의 표적시장 선정의 3 가지 대안 시장세분화의 필요성 시장세분화 과정 1 . 시장세분화의 정의 모든 소비자의 욕구가 상이하기 때문에 한 제품만으로는 전체 소비자의 욕구를 동시에 충족시켜 줄 수는 없다는 가정 아래 전체시장을..
  • [마케팅] 시장세분화, 시장표적설정 및 시장정위화설정 11페이지
    9. 시장세분화, 시장표적설정 및 시장정위화설정 9.1. 시장 시장(market)이란 말은 다양한 의미를 가지고 있는 용어로서 때로는 매매의 중심무대로서 상품매매가 이루어지는 장소로 이해되며, 때로는 특정상품의 수요와 공급 간의 관계에서 상품과 화폐가 교환되는 장소의..
  • 시장세분화 52페이지
    소비자와 시장세분화 Roading … 시장세분화의 전제조건 시장세분화의 성공요건 시장세분화의 기준의 적용방법 시장세분화의 과정과 기준 세분시장의 프로화일 소비자와 소비자 행동의 이해 시장세분화의 의의 표적시장 선정 1 3 2 5 4 6 8 7 1. 소비자와 소비자 행동..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] STP 전략