소비자행동론(태도의 형성과 변화)

목차

1. 정교화 가능성 모델이란?
2. 상미는 홍초를 싫어해
3. Must Have iPad vs 그까이꺼 뭐 대충
4. 경규의 꼬꼬면 vs 유천의 기스면
5. 뭐가 뭔지 모르겠어! & 시간이 부족해!
6. 마케팅 시사점

본문내용

비교적 장시간 지속
부정적 정보에 노출되더라도 이에 저항적
행동에 영향을 미칠 가능성 높음
중심단서:· 제품의 요소 (제품의 기능, 속성)

비교적 일시적
부정적 정보에 노출되면 쉽게 변함
행동으로 이어질 가능성 낮음

<중 략>

비싸고 남들이 많이 쓴다고 해서 다 좋은 제품은 아니라고 느낌.
앞으로 구매할 땐 나이키 매장보다는 아이다스나 기타 매장을 우선적으로 방문하게 됨.
주변경로를 통해 제품을 구매햇을때 부정적인 결과를 얻게 되면 그 브랜드에 대하여 일시적인 태도를 가지며 브랜드 충성도를 갖기가 힘듦.

참고 자료

없음