한컴오피스 
목차
1. 서론1.1 논문의 목적 및 방향
1.2 논문의 구성
2. 소셜네트워크서비스(Social Network Service, SNS)
2.1 소셜네트워크서비스(Social Network Service)의 정의
2.2 소셜네트워크서비스(Social Network Service)의 변천사 - 국내시장을 중심으로
2.2.1 소셜네트워크서비스(Social Network Service)의 태동과 성장
2.2.2 소셜네트워크서비스(Social Network Service)의 현황 및 동향
3. 국내 소셜네트워크서비스(Social Network Service)의 특징별 분류
3.1 텍스트 기반 소셜네트워크서비스 : 트위터(Twitter)
3.1 이미지 기반 소셜네트워크서비스 : 유튜브(YouTube)
3.1 관계 기반 소셜네트워크서비스 : 페이스북(Facebook)
3.1 관심 기반 소셜네트워크서비스 : 핀터레스트(Pinterest)
4. 국내 소셜네트워크서비스(Social Network Service)의 특징별 마케팅 사례
4.1 텍스트 기반 소셜네트워크서비스 : 트위터(Twitter) 마케팅 사례
4.2 이미지 기반 소셜네트워크서비스 : 유튜브(YouTube) 마케팅 사례
4.3 관계 기반 소셜네트워크서비스 : 페이스북(Facebook) 마케팅 사례
4.4 관심 기반 소셜네트워크서비스 : 핀터레스트(Pinterest) 마케팅 사례
4.5 마케팅 성공사례 요인분석
5. 결론
6. 참고문헌
본문내용
1. 서론1.1. 논문의 목적 및 방향
소셜네트워크서비스(Social Network Service, SNS)는 커뮤니케이션 수단을 넘어 소셜미디어 및 스마트미디어로서 주목을 받고 있다. 인터넷상에서 소셜네트워크서비스가 갖는 정보의 생산 및 파급은 상상을 초월할 정도이다. 소셜네트워크서비스의 비약적인 성장으로 소셜네트워크서비스는 기존에 웹2.0시대의 유저들이 정보를 제공받고 공유하던 대형포털(Naver, Google 등)서비스의 강력한 경쟁자로 두각을 나타내고 있으며 새로운 웹 생태계를 창조하고 있다.
이러한 소셜네트워크서비스의 성장으로 기업의 온라인 마케팅 수단 및 개개인간의 커뮤니케이션 수단에 있어서도 많은 변화가 찾아왔다. 기존 포털 서비스의 대표적인 기업광고의 모습이 배너(Banner)형이었다면, 이제는 기업과 소비자들이 또는 소비자들 간의 실시간 소통을 중요시하는 커뮤니케이션(Communication)형 광고가 주를 이루고 있다. 인터넷유저들 간의 의사소통방식에서도 게시물 또는 채팅을 통한 특정인과의 소통을 넘어서 이제 전 세계의 불특정다수와 실시간으로 의사소통을 할 수 있는 시대가 열린 것이다.
우리에게 대표적인 소셜네트워크서비스로 알려져 있는 페이스북(Facebook)과 트위터(Twitter)등은 이러한 기업홍보 활동 및 개인의 자기 PR도구로써 의사 표현은 물론 개인이 맺고 있는 여러 인간관계를 유지하며 발전시키는데 매우 효율적 방법으로 이용되고 있다.
본 논문에서는 소셜네트워크서비스의 정의와 변천사 더불어 소셜네트워크서비스시장의 현황과 동향을(국내시장을 중심으로)알아봄으로써 소셜네트워크서비스의 전체적인 산업의 특징을 이해하고자 한다. 또한 국내 소셜네트워크서비스시장의 성장과 함께 생겨난 다양한 특징의 소셜네트워크서비스를 텍스트기반, 이미지기반, 관계기반, 관심기반 이라는 총 4가지의 특징별로 나누어 분류해봄으로써 각 특징별 대표 소셜네트워크서비스의 장단점을 알아보고, 소셜네트워크서비스를 이용한 국내 마케팅 성공사례 요인을 분석하고 시사점을 제시함을 목적으로 한다.
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