[마케팅] 마케팅 사례 : 초일류 브랜드 전략과 제품 차별화 전략

등록일 2003.04.24 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 400원

소개글

마케팅 사례연구에 있어서 확실히 도움됩니다.

목차

1. 4P 중 제품차별화 전략 사례
1) 제품개발
2) 신제품개발
3) 제품 디자인

2. 세계 초일류 브랜드 전략 사례

본문내용

1) 제품개발

* 피죤의 꾸준한 제품개발
국내 섬유유연제 시장은 연간 9백억원으로 피죤이 62%, LG 화학 17%, 애경 3%, 유니레버 3%, 제일제당이 2%를 차지하고 있다. <M/S-Market Share NO.1>. 쟁쟁한 대기업들이 한참 뒤에서 쫓아오는 꼴로 대기업들의 '피죤 죽이기'에도 불구하고 꿋꿋하게 살아남은 비결은 신기술-신제품의 제품개발전략에 있었다.
초창기 이윤재 회장과 김달영 부회장은 양동이에 피죤을 담아 점포를 찾아다니며 판로를 개척했는데 점포 주인들 앞에서 직접 피죤을 물에 풀어서 빨래를 하기도 하면서 판촉에 성공함으로써 85년 2백69만개에서 이듬해 6백7만개가 팔려나가는 대히트를 치는 성공을 이룰수 가 있었으나 기업들이 뛰어들기 시작하여 가격덤핑으로 연합 형태의 고사작전이 펼쳐짐으로써 위기에 봉착했다. 정전기는 건조한 겨울과 이른봄에 발생하는데 여름철은 피죤의 비수기로 가늘게 남아 있던 자금줄마저 끊기면 끝장날 판이었다. 그때 등장한 것이 신제품 '미모사향 피죤'으로 땀 흡수 기능을 보강한 이 제품은 섬유유연제의 비수기를 없애면서 수출구조 한계 극복하고 대기업들의 추격을 따돌리면서 신제품 개발과 기능보강으로 경쟁우위를 지켜나갈 수 있었다. 대기업들의 무제한적인 광고와 물량공세는 계속되었는데 피죤은 다시 한번 신제품 개발로 승부를 걸었다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [생산운영관리] 제품설계 8페이지
    -목차- Ⅰ. 제품설계 제품설계란? 제품설계의 필요성 제품설계 ­ 개발의 의의 Ⅱ. 제품설계 시 고려사항 제품수명주기이론 Ⅲ. 제품설계와 개발의 의의 신제품개발 ­ 신제품도입전략 제품믹스 Ⅲ. 제품설계 제품설계의 기법 제품설계의 추세 제품설계과정의 개선 Ⅰ. 제품설계 ..
  • 건강기능식품의 종류 및 기능성 내용 8페이지
    건강기능식품의 종류 및 기능성 내용 품 목 정 의 유 형 기능성내용 1. 영양보충용 제품 단백질, 비타민, 무기질, 아미노산, 지방산, 식이섬유 중 영양소 1종 이상이 주원료이며, 이러한 영양소의 보충이 목적인 건강기능식품 단백질보충용 제품 ① 근육, 결합조직 등 신체..
  • 마케팅 -제품관리 전략 39페이지
    제품관리 Marketing 3 조 1 Contents 제품의 개념 제품 구성요소의 관리 제품의 분류 1.1 1.2 2 제품 믹스 및 제품 계열 관리 제품의 퇴진전략 개별 제품 ( 상표 ) 관리 3.1 3.2 3.3 Marketing 3 조 2 Contents 제품의 개..
  • 제품 브랜드 관리 전략 / 마케팅 전략 40페이지
    제품 마케팅 관리 / 전략 C o n t e n t s 제품의 개념 제품 구성요소의 관리 제품의 분류 1.1 1.2 2 제품 믹스 및 제품 계열 관리 제품의 퇴진전략 제품 브랜드 ( 상표 ) 관리 / 전략 3.1 3.2 3.3 Chapter 1 제품의 개념 Chapte..
  • 日用互業製品 그 不良点을 따진다 (不良商品展示会 담당관들의 意見) (不良商品展示会 담당관들의 意見) 4페이지
    한국마케팅연구원 마케팅 편집부 한국마케팅연구원 마케팅 편집부
  • 웅진코웨이 정수기 제품별 분리 3페이지
    제품개념은 핵심제품,유형제품, 부가(확장)제품으로 구성된다고 한다. 다음의 제품 또는 서비스에서 한 제품을 선정하여 제품개념에 맞게 구분하여 제시하라.선정기업-웅진코웨이 정수기
  • 제품 관리의 중요성과 방안, 제품의 개념과 분류 6페이지
    제품 관리의 중요성과 방안, 제품의 개념과 분류 목차 * 제품 관리의 의의 Ⅰ. 제품 관리의 중요성 Ⅱ. 제품의 이해 1. 제품의 개념 2. 제품의 분류 Ⅲ. 제품 관리의 방안 1. 우수 제품의 관리 2. 제품믹스 및 계열 관리 * 참고문헌 * 제품 관리의 의의 I...
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 마케팅 사례 : 초일류 브랜드 전략과 제품 차별화 전략