[마케팅전략] 현대자동차 아반떼XD 마케팅전략 분석

등록일 2003.04.23 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 현재상황 분석
1) 아반떼XD 소개
2) 기존 마케팅 전략
3) 기존 커뮤니케이션 전략(가장 최근의 광고를 중심으로)
4) SWOT 분석

2. 문제 분석
1) 아반떼 XD의 이미지 측면
2) 광고 측면

3. 마케팅 전략
1) 새로운 목표의 정립
2) 새로운 목표 시장의 선택
3) 포지셔닝 전략(마케팅 믹스를 기본으로)

4. 광고 캠페인 전략
1) 광고 목표
2) 표적 수용자
3) CREATIVE 전략
4) 매체 전략

본문내용

1. 현재상황 분석

1) 아반떼XD 소개

아반떼 XD는 2000년 4월에 처음 출시되어, 현재 마케팅 대상으로 삼고 있는 아반떼XD는 2000년 구형아반떼의 full-change 후속모델로 출시된 아반떼XD의 2003년형이다.
아반떼라는 말의 어원은 '전진, 발전, 앞으로'라는 뜻을 지닌 스페인어이고, 끊임없이 계속되는 현대자동차의 신기술 개발을 통해 세계 최정상의 목표로 계속되는 힘찬 행진을 내포하고 있다. 또한 XD는 프로젝트명으로, 'excellent driving'의 뜻이다.
아반떼XD는 2002년 미국의 자동차 마케팅 컨설팅 업체인 AutoPacific사의 소비자 만족도 조사에서 Compact Car 부문 3위를 차지한 바 있고(같은 조사에서 SM3의 원모델인 Nissan의 Sentra는 17위), 또한 미국의 권위 있는 소비자 잡지인 'Consumer Report'지에서 Small Sedans부문 4위로 선정된 바 있다. 때문에 세계적으로도 그 능력을 인정받은 바 있다.
아반떼 XD의 주 로고는 다음과 같다
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