[광고경영] CJ 다이어트 식용유 로프리 브랜드 광고전략

등록일 2003.04.23 MS 워드 (doc) | 19페이지 | 가격 1,000원

목차

Introduction p 2

I. 시장환경 분석 p 3
1. 거시환경 분석
2. 경쟁 분석
3. 소비자 분석
4. 광고활동 분석

II. 마케팅전략 p 8
1.마케팅목표
2.STP전략

III. 광고전략 p 12
1.광고목표
2.광고컨셉
3.크리에이티브 전략

IV. 매체전략 p 16
1.매체목표
2.매체전략

Appendix 1

본문내용

I. 시장환경 분석

1. 거시환경 분석

(1) 인구통계적 요인 : 경제활동을 하는 젊은 여성의 숫자가 상당히 증가한 데다가 독특한 라이프 스타일을 가진 독신자 층과 젊은 부부 층이 많아지면서 제품 구매와 사용에서 일반 가구와 약간은 다른 면을 보여주고 있다. 많은 저축보다는 소비가 미덕이 되고 있고, 미래보다는 현재의 삶에 조금 더 비중을 두는 경향이 나타나면서 소비자들의 부족한 욕구를 더 쉽고 편안하게 채워주는 제품들이 인기를 끌고 있는 것이다.

(2) 경제적 요인 : 우리나라는 IMF 구제 금융 체제를 거치면서 상당히 불안한 모습을 보여온 것이 사실이지만, 그 와중에서도 빈부 격차는 더욱 심해졌을 뿐만 아니라 물가와 부동산이 불안정한 모습을 보이면서 부를 소유한 사람이 불로소득에 의한 부를 재축적 하는 것이 더욱 보편화되었다. 그래서 경제 자체가 불안정한 상황에서도 중산층 이상의 사람들은 오히려 안정적인 경제력을 보유해 왔다.

(3) 사회 문화적 요인 : 90년대 이후 여성의 사회적 지위와 경제력이 신장되면서 여성의 소비활동이 질과 양의 양측면에서 엄청나게 큰 폭으로 증가하였다. 여성들만의 특별한 욕구를 만족시키기 위한 제품들이 엄청나게 많이 출시되었고, 10대에서 노년층까지, 모든 여성경제는 이미 중요한 판매 시장으로 자리잡았다. 뿐만 아니라 외모와 다이어트에 대한 여성들의 관심이 높아지면서 성형이나 단식원, 다이어트 식품을 비롯한 이 분야의 산업이 급속도로 팽창하여 왔다.
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