[광고경영] CJ 다이어트 식용유 로프리 브랜드 광고전략

등록일 2003.04.23 MS 워드 (doc) | 19페이지 | 가격 1,000원

목차

Introduction p 2

I. 시장환경 분석 p 3
1. 거시환경 분석
2. 경쟁 분석
3. 소비자 분석
4. 광고활동 분석

II. 마케팅전략 p 8
1.마케팅목표
2.STP전략

III. 광고전략 p 12
1.광고목표
2.광고컨셉
3.크리에이티브 전략

IV. 매체전략 p 16
1.매체목표
2.매체전략

Appendix 1

본문내용

I. 시장환경 분석

1. 거시환경 분석

(1) 인구통계적 요인 : 경제활동을 하는 젊은 여성의 숫자가 상당히 증가한 데다가 독특한 라이프 스타일을 가진 독신자 층과 젊은 부부 층이 많아지면서 제품 구매와 사용에서 일반 가구와 약간은 다른 면을 보여주고 있다. 많은 저축보다는 소비가 미덕이 되고 있고, 미래보다는 현재의 삶에 조금 더 비중을 두는 경향이 나타나면서 소비자들의 부족한 욕구를 더 쉽고 편안하게 채워주는 제품들이 인기를 끌고 있는 것이다.

(2) 경제적 요인 : 우리나라는 IMF 구제 금융 체제를 거치면서 상당히 불안한 모습을 보여온 것이 사실이지만, 그 와중에서도 빈부 격차는 더욱 심해졌을 뿐만 아니라 물가와 부동산이 불안정한 모습을 보이면서 부를 소유한 사람이 불로소득에 의한 부를 재축적 하는 것이 더욱 보편화되었다. 그래서 경제 자체가 불안정한 상황에서도 중산층 이상의 사람들은 오히려 안정적인 경제력을 보유해 왔다.

(3) 사회 문화적 요인 : 90년대 이후 여성의 사회적 지위와 경제력이 신장되면서 여성의 소비활동이 질과 양의 양측면에서 엄청나게 큰 폭으로 증가하였다. 여성들만의 특별한 욕구를 만족시키기 위한 제품들이 엄청나게 많이 출시되었고, 10대에서 노년층까지, 모든 여성경제는 이미 중요한 판매 시장으로 자리잡았다. 뿐만 아니라 외모와 다이어트에 대한 여성들의 관심이 높아지면서 성형이나 단식원, 다이어트 식품을 비롯한 이 분야의 산업이 급속도로 팽창하여 왔다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 동서식품 맥심커피(광고기획) 분석 및 마케팅전략,김연아커피.연아커피.화이트커피 61페이지
    화이트골드 커피믹스 광고기획서 1 2 I. 광고 상황 분석 II. 광고 기본 전략 III. 광고 크리에이티브 전략 IV. 광고 매체 전략 - 상황분석 ( p4~11) - 제품분석 ( p12~13) 소비자분석 ( p14~24) - 광고분석 ( p25~26) - SWOT..
  • [광고] 대우 Electronics summus 광고전략기획서 19페이지
    Ⅰ.환경분석 1.PDP시장분석 2.SUMMUS 4P 분석 3.대우 및 경쟁사 분석 Ⅱ.STP 분석 1.시장세분화 2.목표세분시장 선정 3.포지셔닝 전략 Ⅲ.광고 매체전략 1. 광고 목표 2. 광고 대상 분석 3. 광고 매체전략 5. 광고 CONCEPT 6. 광고 카피 ..
  • 위니아 에어컨 광고 기획서 54페이지
    I. 광고 상황 분석(3-26p.) II. 광고 기본 전략(27-33p.) III. 광고 크리에이티브 전략 (34-48p.) IV. 광고 매체 전략(49-63p.) - 상황 분석 - 소비자 분석 - 광고 분석 - SWOT 분석 - 광고 목표 - 광고 목표 소비자 - 광..
  • 광고전략,광고마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 19페이지
    1 광고 기획서 아로나민 골드 목차 I. 광고 상황 분석 II. 광고 기본 전략 III. 광고 크리에이티브 전략 IV. 광고 매체 전략 - 상황 분석 (p.4~11) - 제품 분석 (p.12~14) - 소비자 분석 (p.15~22) - 광고 분석 (p.23~25) - ..
  • A+ [광고론] 지오다노 광고분석! 7페이지
    지금까지의 지오다노 1994 (주)지오다노 설립 1995 전국 주요 백화점 유통망 확보 1998 경제위기 기간 중 순 성장 1999 백화점 바이어가 뽑은 최고 브랜드 선정 2000 청바지, 아동복 라인 전개 2003 단일 브랜드 최고의 판매금액 달성 2005 주요 백화..
  • [마케팅]PS2(플레이스테이션2)의 마케팅분석과 광고분석(A+레포트) 40페이지
    ..PAGE:1 PS2 광고기획 ..PAGE:2 상황분석 Ⅰ STP Ⅱ SWOT 전략 Ⅲ 4P 전략 Ⅳ 광고 사례 Ⅴ 발 표 순 서 ..PAGE:3 Ⅰ.상황분석 ..PAGE:4 1) X박스(마이크로소프트) 미국 마이크로소프트(Microsoft Corporation)가 ..
  • 레쓰비 (캔커피) 광고 기획서 29페이지
    L e t`s b e 또 한번의 도약 목 차 상황 분석 1 SOWT 분석 2 광고 전략 3 Creative 전략 4 매체 전략 5 S P 전략 6 P R 전략 7 상황 분석 (시장) 커피음료 시장 꾸준히 상승세 대학생 하루 커피 1.6잔 마셔 단위 : ㎘ 2007 커피..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고경영] CJ 다이어트 식용유 로프리 브랜드 광고전략