[경영환경] 기업의 환경분석

등록일 2003.04.23 MS 워드 (doc) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

^^*

목차

1)새로운 환경에 새로운 시각

2) 기업의 환경분석
(1) 기업의 내부환경 : 기업의 강점 및 약점
(2) 기업의 외부환경 분석(기회와 위협)
(3) 환경의 변화추세(Megatrends)

본문내용

(기업 환경 레벨)
기업환경 전체는 각종 하위 시스템으로 이루어진 하나의 시스템이라고 할 수 있다. 이것은 [그림]에서 보는 바와 같이 3개의 시스템으로 분류할 수가 있다.
① 1차적 환경:출자자 •종업원 •소비자 •협력기업 등을 말한다.
② 2차적 환경:경제환경과 기술환경 등으로서 경제환경이란 국제수지 •경제성장률
•1인당 GNP •소비구조의 변화 •업계의 성장률 •노동력 수급 •인건비 등을 말하고, 기술환경이란 제조공정 •원재료 •제품 •물적 유통 •기술정보 등을 말한다.
③ 3차적 환경:사회 환경과 자연환경 등으로서 사회환경이란 출생률 •사망률 •고령자의 증가, 가족구성의 변화, 도시의 과밀화, 교통의 변화, 가치관 등을 말하고, 자연환경이란 대기 •일광 •하천 •바다 •녹지 등을 말한다. 기업은 신제품 개발이나 새 공장의 건설을 기획할 경우 경제환경이나 기술환경에만 주의를 집중하기 쉬우나 이에 못지않게 사회환경이나 자연환경에의 배려도 기업의 사회적 책임의 하나로서 요청되며 이 방면에 있어서의 환경평가가 중요시되고 있다.

1)새로운 환경에 새로운 시각

마케팅 책임자는 마케팅의 일상 업무에 열중하다 보면 마케팅에 관한 여건이 변화하는데도 이를 간과하거나 모르고 지나가는 수가 많이 있다. 즉 기술의 변화, 경제의 변화, 고객의 취미, 욕구의 변화 등 마케팅상황 변화에 적당하지 않는 경우가 많다. 나무만 보고 숲의 모양은 간과하기 십상이다. 또한 한번 세운 목표, 전략에만 익숙해져 거의 맹목적으로 일을 수행하여 그 업무가 효력이 있고 능률적인지는 따지지 않고 지나가는 경향이 짙다고 본다.
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