상위 브랜드- 기업명에 대한 분석과 그 사례

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모든 기업이 파워있는 브랜드를 갖는 일에 몰두한다.
그러나 우리가 다루고자 하는 하나의 브랜드에 집중하다보면 그 브랜드는 성공적인 길을 달리는 것으로 보일 수 있으나 그 브랜드에 막대한 영향을 주고 있는 상위브랜드에 대하여 간과하기 쉽다.
상위의 브랜드라 함은 기업명 또는 코뮤니케이션브랜드, 패밀리브랜드,개런티브랜드와 같은 대표브랜드들이다.
특히 우리나라 기업의 경우는 기업명 즉 기업브랜드에 많은 문제점을 갖고 있으므로 유의할 필요가 있다.
만일 상위브랜드와 하위브랜드가 서로 좋은 효과를 교류할 수 있는 적절한 시스템을 형성하고 있지 못하거나, 경제성이 높게 운영될 수 없는 시스템이라면 이에 대한 개선이 한 브랜드에 대한 전략을 수행하기에 앞서 선행조치되어야 한다,
불필요한 기업명들이 있다.

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