삼성전자 애니콜 중국시장 성공전략과 앞으로의 전략

등록일 2003.04.23 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 3,400원

소개글

.

목차

Ⅰ. 중국시장의 환경 분석
1. 시장특성
2. 우리 상품의 인지도
※ 한국상품 인식변화 추이 ※
※ 지역별/상품별 인지도 ※
3. 현지 진출시 유의사항

Ⅱ. 삼성애니콜의 중국 진출 이유
1. 진출 동기
2. 진입 형태(entury mode)
3. 경쟁우위

Ⅲ .삼성애니콜의 중국 진출 4P 전략 - 하이엔드 마케팅
1. 제품 (product)
2. 가격 - 상대적 고가전략 (price)
3. 유통 (place)
※ 삼성전자 중국 GSM/ CDMA 진출현황 ※
4. 촉진 (promotion)

Ⅳ. 삼성 애니콜의 앞으로의 전략
1. 제 환경적인 문제 극복
2. 철저한 브랜드 이미지관리
3. 중국정부 정책과의 조화
4. 플랫폼 중심의 개발 스피드를 증대
5. 노키아, 모토롤라 등 경쟁업체에 대한 대응

본문내용

① WTO 가입으로 인한 내수시장 확대전망
WTO 가입으로 인해 관세 및 비관세장벽이 WTO 관련 규정에 의해 점차 완화되며, 외국 투자기업에 대한 기존 규제내용들이 철폐되었다.
-외국인투자기업의 중국 내 판매량과 수출량의 비율이 수정법규에서 삭제되었다.
-외환수지균형 의무를 완화하기 시작했다.
-진입제한 장벽이 있었던 분야가 WTO 가입으로 인해 점진적으로 철폐되기 시작하였다.

② 심각한 지방보호주의 색채
중국은 단일화된 시장이 아니라 다수의 시장군으로 형성된 복합시장으로 정확한 Target Marketing이 필요하다.
도시격차로 인해 산업의 불균형 발전 등의 위협적인 요소가 존재하기 때문에 중국 진출 전 반드시 진출지역에 대한 Monitor Research를 진행 해야한다.

③ 시장경제와 계획경제가 병존하는 혼합 메커니즘의 특수시장
중국의 수입시장은 외환통제와 긴축정책에 노출되어 있는 확장과 침체가 거듭되는 시장이 "중국 특유의 사회주의 국가" 건설이라는 중국식 정치 비전을 가진 시장이다.

참고 자료

『중국 진출 한국 기업의 마케팅 성공 사례 연구』, 한양대학교 경영학연구 제 28권 3호, 1999, 한충민
『중국시장 진출의 성공요인』, 삼성경제연구소 제319호, 최순화, 신현암, 권성용

신문 잡지 기사
『중국 시장 진출을 위한 제언』, 김 홍 갑 (제일기획 전략 기획팀 국장)
『중국공략 업그레이드』 삼성전자 LG전자 CDMA시장 1위 각축, 한국경제신문, 2003년 3월 17일
『강력한 브랜드 파워로 기업 경쟁력 높인다』한국산업의 브랜드 파워 KBPI, 2001년 K-BPI 1위 기업 조사 결과
『파워중국』 2001년 10월 03일
내외경제, 2003년 4월 14일 제 25면
엠파스검색 http://news.empas.com/show.tsp/20030317n02586/?s=970&e=1147
http://www.hackersnews.org/data/2003/01/0113_11.html
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [국제경영] 삼성전자의 중국진출 40페이지
    5.왜 중국인가 - 최근 10년 사이 국내기업의 중국시장 의존도가 급속히 높아짐- 세계경제 침체와 경쟁 격화로 수출이 전반적으로 위축되는 가운데 중국시장이 국내기업들에게 새로운 돌파구를 제공- 미국경제의 회복시점이 더욱 늦춰지면서 ‘시장으로서의 중국’이 국내기업의 성장..
  • [경영] 삼성전자 12페이지
    삼성은 투철한 경영이념과 정신을 바탕으로 60여년의 기업경영을 통해 나름대로의 철학과 저력을 탄탄히 구축해왔다. 과거 삼성이 사업보국을 기업경영의 최고 목표로 삼았다면 오늘의 삼성은 국가 차원을 넘어선 인류의 행복을 최고 목표로 하고 있다. 소비자 중심의 고부가가치 사..
  • 삼성전자의 해외진출 현황과 마케팅 전략 분석 17페이지
    1. 삼성전자의 대표 제품과 제품별 전략*삼성전자 생활가전 총괄삼성전자 생활가전 총괄은 고객에게 설레임과 즐거움을 줄수있는 "Life Style Innovator"를 추구하고 있으며, 이런 고객지향 혁신 활동을 통해 고객의 가정에 뛰어난 기능과 디자인, 환경 친화적인..
  • [마케팅 전략] 삼성 핸드폰(애니콜)의 중국 진출에 대한 마케팅 전략 분석 및 나아갈 방향 13페이지
    1. 서론자유무역체제를 지향하는 현 국제정치경제의 흐름 속에서 단연 다국적기업의 활약은 두드러진다. 또한 다국적 기업의 활동과 세력은 국제적으로 정치와 경제에 막대한 영향을 미치고 있기 때문에 국제체제의 새로운 횡 국가 행위자로서 그 중요도가 막대하다 하겠다. 이에 따..
  • [해외직접투자론] 삼성전자의 해외진출 사례 및 분석 32페이지
    삼성전자는 지난 이건희 회장이 “기업 무형자산의 핵심으로 경쟁력의 원천이 되고 있는 브랜드 가치를 세계적 수준으로 끌어올릴 전략을 구상하라”고 지시한 이후 브랜드 고급화와 이미지 제고를 위한 본격적인 마케팅 활동을 펼치고 있다. 삼성전자는 그 구체적인 행사로 지난 5월..
  • 중국 무역과 투자 삼성전자와 쿠쿠 20페이지
    쿠쿠!!창업초기에는 플라스틱 병마개를 생산하는 작은 기업으로 출발현재 에어컨, 냉장고, 세탁기, 냉온수기, 전기밥솥, 전자레인지, 압력밥솥, 전자레인지, 오븐 등 200여가지의 가전 제품을 생산하고 있다.중국 시장 진출소비자 지명도 99% 쿠쿠한국에서 년간 생산량이 2..
  • 삼성 SDI의 해외시장진출전략 13페이지
    Ⅱ.삼성 SDI의 해외시장진출현황과 전략⑴유럽, 북미, 중남미의 진출 현황◎ LA 법인 88년 설립된 SDI 최초의 해외 판매 법인으로 현재 LCD, VFD 등의 Flat Panel Dispaly 제품 이외에 2차전지의 미주 시장 판매와 향후 PDP, OLED 등의 신..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서