[마케팅 원론]마케팅성공사례(하이트)

등록일 2003.04.23 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 3,100원

소개글

4p를 비롯한 모든것

목차

Ⅰ 서론-선정이유

Ⅱ본론
● Hite의 성공배경 1
1. Hite의 탄생배경
2. Hite의 10가지 핵심 성공전략
3. 마케팅 MIX (4P's)
4. STP전략
5. SWOT분석

● Hite의 성공배경 2
1. 조직의 Restructuring
2. Hite 마케팅 PROGRAM
3. Hite 맥주의 성과
4. Hite 시장진입 성공요인
5. 마케팅 전략

Ⅲ결론-Hite 맥주의 향후 전략

본문내용

-선정이유
하이트맥주(구, 조선맥주)가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 OB가 완전히 장악하고 있었다. OB는 이미 맥주의 대명사였고, 브랜드 이미지 및 선호도 또한 OB가 훨씬 앞섰다. OB를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결 과제였다.

이 무렵, 국내에서도 환경에 대한 관심이 고조되고 있었고, 제품명, 이미지, 색상, 제작기법 등에서 자연의 순수함을 강조한 '그린 이미지 광고'가 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있었다.

이때 하이트맥주는 기존 맥주와의 차별점, 즉 암반 천연수를 원료로 한 점을 내세워 광고를 하기 시작했다. 그리고 승리의 여신의 손짓인 양, 이 시기는 OB맥주 생산업체인 두산이 '패놀'사건으로 수질오염의 주범으로 질타를 받고 있었던, 절묘한 타이밍의 시기였다.

1. Hite의 탄생배경

① 경쟁사 출현 예정에 따른 당사의 경쟁력 있는 제품 보유의 필요
② 맥주양사의 황금 분할 분배로 당사의 경영 수지 악화
③ 최고 경영자의 탁월한 판단으로 마케팅 도입
④ 마케팅 도입에 따른 과학적 시장분석으로 신제품의 필요성 판단
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  • HITE박문덕사장 14페이지
    * 선정동기인물소개경영자 교체 후 5년만에 업계1위경영자의 뛰어난 경영능력기업 = 오너40년간 맥주업계 만년 2위우리가 배워야 할 점이 많아 선정無에서 有를 창조출생: 1950년 10월 22일 (부산광역시) 소속: 하이트맥주 (대표이사 회장) 학력: 고려대학교 경영학 ..
  • [광고론] 하이트 광고 성공사례 24페이지
    HITE의 성공은 단순히 광고 한편에 의한 것이 아닌 전사적 노력의 결과이다.타사의 광고 또한 소비자에게 상당수준 어필하는데 성공최고 경영자의 관심과 지원을 통해 경영혁신운동이 추진됨으로써 실질적 성공의 기반 형성시장 상황에 대한 적절한 분석 및 평가마케팅 프로그램을 ..
  • 하이트(HITE)브랜드 성공전략 52페이지
    1. Naming HITE라는 이름은 네이밍 전문업체 인피니트라는 업체에서 작명하였다. 조선 맥주 ( HITE맥주의 전 이름 ) 가 회사의 운명이 걸려 있다며 인피니트에 신제품 ‘네이밍’을 의뢰, HITE’라는 이름이 탄생하기까지의 비화 하나..
  • [Hite ] 시장 점유율 1위를 위한 마케팅 전략 분석. 10페이지
    3. Hite 맥주의 탄생 배경 (1) 경쟁사 출현 예정에 따른 당사의 경쟁력 있는 제품 보유필요 (2) 맥주 양사의 황금분할 붕괴로 당사의 경영수지 악화 (3) 최고 경영자의 판단에 의한 마케팅 도입 (4) 마케팅도입에 따른 시장분석으로 신제품 필요성 판단4. Hit..
  • HITE, 박문덕사장 10페이지
    1. 선정동기40년 동안 국내 맥주업계 만년 2위(1위와 2위의 격차는 매우 컸다.) 자리의 설움을 간직했던 하이트(구 크라운)맥주 이 하이트 맥주는 91년 박문덕 사장의 취임한 동시에 5년 만에 업계 1위라는 자리를 달성했다. 과거 수십 년 동안 사용했던 크라운이라는..
  • HITE(하이트)맥주의 성공사례 A+리포트 13페이지
    1993년 하이트 맥주(구, 조선맥주)가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 OB가 완전히 장악하고 있었다. 당시 OB는 이미 맥주의 대명사였고 브랜드 이미지 및 선호도 또한 OB가 훨씬 앞섰다. OB를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트 맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차..
  • hite(하이트)맥주 진출전략 38페이지
    1. 국내 맥주 시장 1위 탈환-1996년 맥주점유율 1위였던 OB맥주 추월-꾸준한 성장 후 2008년 52.2%의 점유율 차지 -지하 암반 수를 사용의 차별화가 그 성장배경2. 해외 시장 진출 -1962.3월 국내최초 맥주 수출 -러시아에 크라운맥주를 처음 수출 ..
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