[마케팅 원론]마케팅성공사례(하이트)

등록일 2003.04.23 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 3,100원

소개글

4p를 비롯한 모든것

목차

Ⅰ 서론-선정이유

Ⅱ본론
● Hite의 성공배경 1
1. Hite의 탄생배경
2. Hite의 10가지 핵심 성공전략
3. 마케팅 MIX (4P's)
4. STP전략
5. SWOT분석

● Hite의 성공배경 2
1. 조직의 Restructuring
2. Hite 마케팅 PROGRAM
3. Hite 맥주의 성과
4. Hite 시장진입 성공요인
5. 마케팅 전략

Ⅲ결론-Hite 맥주의 향후 전략

본문내용

-선정이유
하이트맥주(구, 조선맥주)가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 OB가 완전히 장악하고 있었다. OB는 이미 맥주의 대명사였고, 브랜드 이미지 및 선호도 또한 OB가 훨씬 앞섰다. OB를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결 과제였다.

이 무렵, 국내에서도 환경에 대한 관심이 고조되고 있었고, 제품명, 이미지, 색상, 제작기법 등에서 자연의 순수함을 강조한 '그린 이미지 광고'가 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있었다.

이때 하이트맥주는 기존 맥주와의 차별점, 즉 암반 천연수를 원료로 한 점을 내세워 광고를 하기 시작했다. 그리고 승리의 여신의 손짓인 양, 이 시기는 OB맥주 생산업체인 두산이 '패놀'사건으로 수질오염의 주범으로 질타를 받고 있었던, 절묘한 타이밍의 시기였다.

1. Hite의 탄생배경

① 경쟁사 출현 예정에 따른 당사의 경쟁력 있는 제품 보유의 필요
② 맥주양사의 황금 분할 분배로 당사의 경영 수지 악화
③ 최고 경영자의 탁월한 판단으로 마케팅 도입
④ 마케팅 도입에 따른 과학적 시장분석으로 신제품의 필요성 판단
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