[마케팅 원론]마케팅성공사례(하이트)

등록일 2003.04.23 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 3,100원

소개글

4p를 비롯한 모든것

목차

Ⅰ 서론-선정이유

Ⅱ본론
● Hite의 성공배경 1
1. Hite의 탄생배경
2. Hite의 10가지 핵심 성공전략
3. 마케팅 MIX (4P's)
4. STP전략
5. SWOT분석

● Hite의 성공배경 2
1. 조직의 Restructuring
2. Hite 마케팅 PROGRAM
3. Hite 맥주의 성과
4. Hite 시장진입 성공요인
5. 마케팅 전략

Ⅲ결론-Hite 맥주의 향후 전략

본문내용

-선정이유
하이트맥주(구, 조선맥주)가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 OB가 완전히 장악하고 있었다. OB는 이미 맥주의 대명사였고, 브랜드 이미지 및 선호도 또한 OB가 훨씬 앞섰다. OB를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결 과제였다.

이 무렵, 국내에서도 환경에 대한 관심이 고조되고 있었고, 제품명, 이미지, 색상, 제작기법 등에서 자연의 순수함을 강조한 '그린 이미지 광고'가 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있었다.

이때 하이트맥주는 기존 맥주와의 차별점, 즉 암반 천연수를 원료로 한 점을 내세워 광고를 하기 시작했다. 그리고 승리의 여신의 손짓인 양, 이 시기는 OB맥주 생산업체인 두산이 '패놀'사건으로 수질오염의 주범으로 질타를 받고 있었던, 절묘한 타이밍의 시기였다.

1. Hite의 탄생배경

① 경쟁사 출현 예정에 따른 당사의 경쟁력 있는 제품 보유의 필요
② 맥주양사의 황금 분할 분배로 당사의 경영 수지 악화
③ 최고 경영자의 탁월한 판단으로 마케팅 도입
④ 마케팅 도입에 따른 과학적 시장분석으로 신제품의 필요성 판단
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅 성공사례]하이트 맥주 2페이지
    맥주(현 하이트맥주) 기업 전체의 성공을 이끄는 데 큰 역할을 했음은 ... 위기를 맞은 진로를 인수하기에 이르렀다. 반면 OB맥주는 50년 동안 두산 ... 자체를 하이트맥주로 바꾸어버렸다. 이 기업은 현재까지 주류업계의 최강자로
  • [마케팅 사례] 하이트맥주마케팅 성공사례 7페이지
    [마케팅 사례] 하이트맥주마케팅 성공사례 목차 * 하이트맥주(주 ... ) 마케팅 성공사례 Ⅰ. ‘하이트맥주 출시 Ⅱ. 하이트맥주 업계 리더가 ... 의 현재와 미래 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65
  • 하이트 맥주 국제 마케팅 성공 사례 36페이지
    하이트맥주 국제 마케팅 성공 사례 HITE 1/37 목차 ... 재팬의 일본진출 하이트맥주(주) 연혁 HITE 3/37 1933.08.09 ... 위 1998.01.01 하이트 맥주 상표 변경 1998.03.12 하이트
  • [마케팅 사례] 하이트 맥주 18페이지
      경쟁사들과의 마케팅 차이점 하이트60.9% 오비11.1% 카스20.8 ... 하이트맥주(주) 사례분석 회사소개 종합 주류 주류시장의 Network ... 화 주류 부문 * 맥주하이트맥주 * 소주 – 진로,하이트 소주
  • 하이트 맥주 성공사례 12페이지
    ) 결의대회 12. 9 <하이트맥주> 한국능률협회선정 히트상품 대상 수상 ... 민국 공식지정 맥주로 참가 결정 1995 5. 20 하이트맥주 판매 10억병 ... 돌파 1998 1. 1 하이트맥주 상표변경 1999 3. 22 하이트음료
  • A+마케팅]하이트 맥주성공 사례 13페이지
    하이트 맥주성공 사례 I. 주류 시장의 변화 1. 주류 시장 분석 ... 성공 사례 1. HITE 맥주의 탄생 배경 2. HITE의 마케팅 프로그램 ... 있는 실정으로 이는 과거 (주)진로맥주 시장 진입 추진이 대표적인
  • [마케팅]맥주마케팅 성공사례. 6페이지
    .21> ★ 맥주마케팅 사례. 하이트맥주는 다용도 아이스백 출시,이동식 ... 확실하게 자리매김 하고 있다. <하이트 맥주 (노출)의 마케팅 전략> ?20대 ... 맞은 진로 소주 특판팀을 적극 지원하고 있다. 하이트 마케팅 1,2팀과
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅 원론]마케팅성공사례(하이트)