시몬스침대 마케팅전략 분석과 브랜드전략분석및 시몬스 새로운 마케팅전략 제안과 경쟁사와 비교분석

소개글

시몬스침대 마케팅전략 분석과 브랜드전략분석및 시몬스 새로운 마케팅전략 제안과 경쟁사와 비교분석 보고서입니다.

목차

Section1: 시몬스침대 제품소개
1. 신제품 'BI-S1101' 출시
2. 제품 개발 이유

Section2: 시장분석
1. 시장상황분석
1-1 시장 규모
1-2 현 시장상황
1-3 시장 성장 및 미래 전망
1-4 진입장벽
1-5 시장 흐름
1-6 시장 위협 요인
2 시몬스침대 경쟁사분석

Section3: 시몬스 제품분석및 브랜드전략
1. 시몬스 제품소개
2. 시몬스 제품의 장점
3. 브랜딩
1) 브랜드 로고
2) Co-branding
3) 브랜드 개발 전략

Section4: 시몬스 마케팅 STP분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

Section5: 시몬스 가격전략
1. 경쟁사 기존제품 가격 분석 및 브랜드 포지셔닝
2. 'Genius bed'의 가격 전략

Section6: 시몬스 유통전략
1. 유통채널의 선택
2. 유통집적도의 결정

Section7: 시몬스 마케팅 프로모션 전략
1. Target(목표청중), 전달 메시지 설정(IMC)
2. 제품 모델 선정
3. TV광고전략
4. PPL
5. SNS 활용전략

Section8: 실행전략

본문내용

1. 신제품 'BI-S1101' 출시
완벽한 수면을 위한 기존 자사의 매트리스 ‘Beautyrest-individual Z’ 와 삼성전자와의 합작으로 새로운 나만의 공간인 BI-S1101을 출시. 매트리스 기울기의 조절은 물론 안락함을 느낄 수 있는 캡슐형태로 새로운 문화 쉼터를 제공 할 것이다.
또한 최근 수면에 도움이 된다는 천연라텍스 소재 및 자사의 특허 기술 포켓스프링 기술로 매트리스를 제작함으로써 안락한 수면을 제공 할 수 있다.

2. 제품 개발 이유
사회는 빠르게 변화하고, 그 변화에 맞추기 위해 현대인들 또한 바쁜 삶을 살아간다. 지난 50년동안 사람들의 평균 수면시간이 8.5 시간에서 6.5 시간으로 줄어들었다는 통계만 보아도 현대인들의 바쁜 삶을 알 수가 있다 일상의 1/3을 차지하는 잠, 잠은 단순한 휴식이 아니라 필수적인 요소이며 잠자는 동안 신체와 정신적 피로가 풀어진다. 잠이 부족해진 현대인들을 위해 누워있기만 해도 편안한 매트리스를 만들려 여러 침대회사가 노력하였으나 단순히 편안함에 국한된 발전의 연속이었다.

<중 략>

- 집에 들어와서 자려고 누우니 캐나다에 있는 딸들과 부인이 보고 싶다. 그런데 스마트 폰은 저 멀리 있고...... 이 때, 버튼을 누르니 캡슐 벽이 침대를 둘러싼다. 그리고 이어 허공에 터치를 하니 스크린이 보인다. 스마트 폰 기능을 눌러, 통화 기능을 누르고 영상통화를 누른다. 스크린에 큰 통화 화면이 나타나고 이어 딸들과 아내의 얼굴이 보인다. 즐겁게 통화를 한다. 이내 통화를 끊고, 음악 기능을 눌러 음악을 틀고 꺼짐 예약 기능을 설정하고 이내 행복하게 잠이 든다.

④김혜수 편
- (드라마 ‘직장의 신’ 미스김 이미지를 활용하여) 직장에서 완벽함을 추구하는 미스김. 그녀는 집에 오면 180도 달라진 모습을 보여 준다. 음악을 틀고 와인을 마시는 우아한 그녀. 자신의 삶을 즐길 줄 아는 그녀. 음악을 틀고 잠을 자려는 그녀는, (도심에서 살고 있기에) 이 때 밖에서 들려오는 자동차 소리에 잠을 이루지 못하고, 시끄러운 소리에 잠을 뒤척인다. 이때, 버튼을 누르자 얇은 투명막이 침대를 둘러 싸고, 더 이상 밖의 시끄러운 소리는 들리지 않는다. 그녀가 허공에 손을 클릭하자, 스크린이 나타나고, 음악 기능을 눌러, 클래식 음악을 튼다. 조용한 소리에 만족하며, 그녀는 잠을 이룬다.

참고 자료

없음