광고의 기호학적 분석

소개글

대중문화론 수업시간에 제출한 레포트입니다.
주제는 광고의 기호학적 분석으로 신문 지면광고나 방송광고를 선정해 수업시간에 배운 기호학을 바탕으로 분석하는 것입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 기호학의 이해
2. 광고의 기호학적 분석 - 사례 3가지
3. 신화분석
4. 분석결과에 대한 논의

Ⅲ. 결론

본문내용

사례2 - 지펠(Zipel) 광고분석
깐깐하고 알뜰한 주부마저 사고 싶다는 욕망을 갖게 만드는 지펠(Zipel) 광고에서 되풀이 되는 기표는 밝은 미소, 순수한 청년, 신선하고 아삭해 보이는 김치 및 음식, 그리고 광고를 보는 시청자에게 음식을 권유하는 특색 있는 제스처 등이다. 이러한 기표는 전형적으로 한국인들이 좋아하는 것들이고 다른 경쟁사의 제품보다 친근함과 깨끗함을 은유한다.

4. 분석결과에 대한 논의
지금까지 바르트의 이론으로 기존 광고들을 기호학적으로 분석하였지만 기호와 기의의 커뮤니케이션 작용과 의미작용의 개념은 다른 이론들과도 비슷할 것이라 생각된다. 커뮤니케이션 작용은 송신자가 수신자에게 일으키고자 하는 특정 의미작용을 위해 제한된 목적만을 수행한다. 따라서 송신자가 목표했던 의미작용이 수신자에게 일어나지 않으면 커뮤니케이션은 실패한 것으로 볼 수 있을 것이다. 따라서 커뮤니케이션의 성공률을 높이기 위해서는 수신자에게 어떠한 기호가 얼마나 많은 의미를 일으키는지 연구하고 이것이 기호학의 주요 연구 과제라고 할 수 있다.
예를 들어 오늘날 광고에서는 특정 자동차라는 상품을 광고하기 위해서 자동차가 갖고 있는 기능적인 장점, 즉 엔진의 우수성, 쾌적한 승차감, 넓은 실내 공간 등을 소비자에게 소구하기보다 그것을 소유함으로써 소비자가 누릴 수 있는 상징적 부의 이미지를 최대한 살리려고 해야 할 것이다.

참고 자료

김경용(2004), 『기호학이란 무엇인가』, 민음사
강범모(2005), 『풀어쓴 언어학개론』, 한국문화사
서구원(2006), 『광고와 사회』, 한국광고학회
원용진(2010), 『새로 쓴 대중문화의 패러다임』, 한나래 출판사