[인터넷 광고] 논문 요약

등록일 2003.04.22 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,000원

소개글

인터넷 광고 관련 논문 7편을 이해하고 이를 간략하게 요약 정리했습니다.
소수층(?)을 위한 레포트라 할 수있겠죠^^?
많은 도움이 되길....

목차

◆광고매체로서의 인터넷과 광고유형별 효과분석
◆인터넷 마케팅과 광고:통합적 접근

본문내용

◆강미선, 오택섭 공저 (2000),'인터넷광고 효과와 가격모델을 위한 이론적 서설',『광고학연구』, 제46호.pp.113-132

☞아래의 논문들은 상품이나 기업에서의 인터넷 광고를 조명한 반면 이 논문에서는 인간 중심에 초점을 맞추었다. 소비자가 지각하는 인터넷 광고의 가치, 대중매체 광고에 포함된 웹주소의 광고효과, 배너광고 클릭행동, 플로우(flow:심리학에서 능동적 지각상태를 말함)가 연구의 중심이 되어있는데 특히 플로우는 인간의 능동적 광고 효과라는 점에서 더욱 관심있게 본 부분이다. 첫 번째 논문에서도 그림문자형 광고가 가지는 장점중에 흥미성, 유머성을 강조하였는데 그와 일치하는 부분이 많아서 아래의 ' 고매체로서의 인터넷과 공고 유형별 효과분석논문'과 접목해서 설명해도 좋을 듯하다.(수용자의 능동적인 행동에 사실은 '자아의식 상실'이라는 재밌는 심리적 행동이 있다?) 광고효과를 인간 심리적 행동에서 조명한 흥미있는 논문이다.

◆김주호,이재문 공저(1999), '광고매체로서의 인터넷과 광고 유형별 효과분석' 『광고학연구』, 일반 제10권 4호 겨울, pp179~212

☞기존의 4대 매체보다 다소 점유율이 낮은 반면 확장 속도는 측정이 불가능할 정도로 높은 인터넷에서 시장으로서의 가치, 또 상품의 종류에 따라 그 선호도가 다르게 나타남을 증명한다. 인터넷이 가진 여러 장점들에 현혹되어 무차별적으로 인터넷 광고에 치중하기보다는 상품에 종류에 따라 선별적으로 광고 전략을 세워야 한다는 메시지가 담겨있다. 그리고 인터넷 광고의 형태에 따라(문자형, 그림형, 혼합형 등) 효과가 다르다는 것을 증명하고 따라서 웹 디자인의 중요성도 함께 인식시킨다. 구체적 상품과 현재 접할 수 있는 광고형태 위주로 다룬, 실무자입장에서는 더욱 활용가치가 높은 논문이다.


참고 자료

인터넷 광고에 대한 경희대 대학원 논문 자료집
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [졸업논문] 인터넷키워드 광고에 대한 실증적 연구 18페이지
    ○ ○ ○ 인터넷키워드 광고에 대한 실증적 연구 - CPC 와 ... 입력 인터넷키워드 광고에 대한 실증적 연구 - CPC 와 CPM을 ... 2010년 ○월 ○일 ○ ○ ○ 이 논문을 선전공 졸업논문으로 인정함. 인터넷
  • 인터넷 쇼핑몰 활성화를 위한 키워드 광고전략 30페이지
    학사학위논문 인터넷 쇼핑몰 활성화를 위한 키워드광고 전략 2008년 5 ... 월 대학교 학과 엄 태훈 인터넷 쇼핑몰 활성화를 위한 키워드광고 전략 ... 론1 Ⅱ. 인터넷 광고의 개요2 2.1 인터넷 광고의 정의2 2.2
  • 인터넷 광고와 커뮤니케이션에 관한 연구 29페이지
    까지 이 논문은.. 어떤 논문인가? '인터넷광고 커뮤니케이션 효과 결정 ... 있는 기회 택한 이유 이 논문을 택하기까지 앞으로의 인터넷 광고 효과를 ... 니 커 뮤 케 이 션 이 론 인터넷광고와 커뮤니케이션 이론에 관한 연구
  • 인터넷을통한광고마케팅 48페이지
    인터넷을 통한 광고 마케팅 -사례를 중심으로 - 목 차 - 제1장 서론 ... 제2장 인터넷을 통한 광고 제1절 인터넷의 발전 제2절 인터넷 광고 제 ... 3절 인터넷 광고의 현황과 전망 제3장 인터넷 마케팅의 광고 전달 제1절
  • [신문방송]우리나라 5대 포털사이트 광고유형에 관한 연구 45페이지
    목적 제 2 절 연구문제 제 3 절 연구방법 Ⅱ. 인터넷인터넷 광고 ... 인터넷 광고에 대한 이론적 고찰 Ⅲ. 연구방법 제 1 절 연구범위 제 ... 2 절 분석단위 및 분석방법 Ⅳ. 연구결과 제 1 절 인터넷 광고의 유형
  • 인터넷광고의 문제점과 해결방안 11페이지
    의 법적 규제 8) 인터넷 광고의 의의 3. 요약 및 결론 1) 본문 요약 ... 결론 1) 본문요약 인터넷 광고광고 주체가 제품을 홍보하는 목적을 ... 인터넷 광고의 필요성과 문제점 해결 - 인터넷 광고의 장
  • 온라인광고,인터넷광고,광고마케팅,광고전략.마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 26페이지
    ), 인터넷 광고 전략에 관한 연구, 단국대 석사논문 권대우(2004), 인터넷 ... 인터넷 광고 목차 서론 – 인터넷의 등장과 성장 인터넷 광고란 무엇인가 ... 인터넷 광고의 실제 인터넷 광고의 성공-실패사례 결론 - 성공적인
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [인터넷 광고] 논문 요약