[마케팅관리] 마케팅성공사례

등록일 2003.04.22 MS 워드 (doc) | 7페이지 | 가격 1,400원

소개글

상당히 깔끔하게 잘 정리되었으며 참고용 그래프와 도표 및 사진첨부로 마케팅관리 레포트로는 적절한듯합니다.

목차

□ 서 론

1. 아침햇살 선정이유
2. 곡물음료 시장 분석

□ 본 론

1. 아침햇살 STP 분석
2. 아침햇살 4P 분석

□ 결 론

본문내용

1. 아침햇살 STP 분석

가. Segmentation
통상 주스, 커피, 탄산음료, 차류의 4가지로 구분하는 음료 범주에 곡물 음료라는 새로운 틈새
시장을 개척 → 건강과 맛을 동시에 추구
나. Targeting
- 아침을 거르는 바쁜 직장인과 학생 : <아침>이라는 단어
쌀로 만든 아침햇살 → 아침식사 대용으로
- 달거나 탄산음료를 싫어하는 고객
- 남녀노소 누구나 고객이 될 수 있는 국민음료(특정 계층에 국한하지 않고 전계층이 좋아할 수
있는 국민 대중음료로 자리 매김)
<참고사항>
- 아침햇살은 자극적인 음료와 대비하여 출시한 제품으로 자극적인 것을 좋아하더라도 가끔은
부드러운 것을 찾을 경우 또는 자극적인 것을 좋아하지 않는 소비자들에게 소구될 수 있는 제품
으로 남녀노소를 겨냥한 제품
- 주 구매층 : 가족을 생각하는 주부들
- 주 음용층 : 직장인, 대학생. 의외로 어린이층에서도 자주 음용.
다. Positioning
- 아침 대용식품으로 위치 확보
- 곡물음료의 대표격 제품 : 아침햇살하면 쌀소비 운동을 생각

2. 아침햇살 4P 분석

가. Product
- 제품의 다양성 추구 : 땅콩 아침햇살, 바나나/딸기 아침햇살
- 제품 사양 : 병(180㎖), 캔(190㎖), PET(500㎖, 1.5ℓ)
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