[소비자마케팅] 어린이(kids)시장 공략법과 그 사례

등록일 2003.04.22 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,700원

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'소비자는 어린이다' - 어린이(kids) 소비시장

키즈 시장은 크게 직접 돈을 내고 소비하는 '직접소비시장'과 가정에서 무엇을 살 때 직·간접적으로 영향력을 미치는 '간접 영향력 시장' 두 가지로 나누어진다.

'직접 소비자'로서 어린이들은 월평균 32,000원, 1년간 평균 40만원 정도의 용돈은 쓴다. 어린이들은 주로 과자, 빙과, 준비물, 장난감 등을 직접 사고, 주로 문방구(92.9%)나 동네 슈퍼마켓(77.3%)에서 돈을 쓴다. 어린이들은 일주일에 평균 2∼3일정도 혼자서 쇼핑을 한다.

'간접 소비자'로서 아이들은 일주일에 한번정도 부모와 함께 할인점, 슈퍼마켓, 백화점 등에 쇼핑하러 가며 여기서 상당한 영향력을 행사한다. 특히 게임CD, 학용품, 과자, 빙과류를 살 때 영향력이 크다.

이와 같이 어린이의 구매력 파워가 높아짐에 따라 어린이를 대상으로 한 키즈마케팅이 활발히 진행되고 있다.

실제로 제일기획 브랜드 마케팅 연구소는 2002년 5월 10일부터 6월 5일까지 서울지역 초등학교 고학년 어린이 2백명과 부모 6백명 등 8백명을 대상으로 소비와 관련된 가치관, 구매행동 등을 조사하였다.
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