[마케팅원론] 태평양의 마케팅분석

목차

1. (주) 태평양 소개
2. 현재 화장품 시장의 TREND
3. BRAND의 의미와 성격
4. BRAND 전략(RENEWAL과정 소개)
5. 3Cs 분석
6. SWAT 분석
7. 4Ps 분석
8. LANEIGE 브랜드 성공요인
9. LANEIGE 주요 마케팅 활동
10. LANEIGE 마케팅 point
11. 경험 마케팅이란?
12. LANEIGE 최종 분석
13. LANEIGE 히트 상품 소개 및 광고 소개
14. 참고 자료

본문내용

(주) 태 평 양
-태평양그룹의 모 기업인 ㈜태평양은 55년 전 화장품회사로 설립
-창립 이래 줄곧 화장품시장 점유율 1위를 고수(1960년대부터 한번도 2위로 밀려난 적이 없음)
-최근에도 30% 이상의 시장 점유율을 갖고 있는 국내 최대의 화장품 생산업체
여성들의 ‘아름다움에 대한 꿈(Dream for Beauty)’을 실현하는 데 최우선의 의미를 둠
-화장품 브랜드로는 라네즈, 아이오페, 헤라, 설화수 등
-Body제품 전문회사인 이플립과 향수 전문회사인 빠팡 에스쁘와를 운영
-현재 세계 화장품시장 약20위정도의 위치

화장품 시장의 TREND
▶ 시장의 양극화 : 중저가와 고가로 나뉨
▶ 기능성을 첨가한 고급화 추세
▶ 개인별 피부 특성에 따라 세분화됨
▶ 지속적인 제품 리뉴얼, 제품 용량 또는 포장성분 등을 바꿈
▶ 롱셀러 브랜드 : 라네즈, 라끄벨리, 칼리

Brand의 의미 & 성격
▶ 라네즈(LANEIGE)
: 불어로 '눈(eyes)' 이라는 뜻
▶ Brand 캐릭터
: 지적능력과 세련된 감각을 겸비한 여성으로서 자신을 중시하며 여성 본연의 장점과 아름다움을 지키려고 노력하는 여성상

BRAND 전략 - 3번에 걸친 리뉴얼-
< BRAND RENEWAL >
▶ 1994년 9월 LANEIGE 탄생.
▶ Brand Character 솔직함, 지적,적극성, 조화.
▶ Brand Concept
피부 면역력을 강화시키는 시스템 도입.
▶ '라네즈가 여자를 지킨다' 라는 슬로건 아래
김시원, 이유리 등을 모델로 기용.

참고 자료

광고조사론 형설출판사
매경마케팅 매일경제
성공하는 광고 다 이유가 있다 안그라피스
광고연감 2001 제일기획

http://www.kolmar.co.kr/
http://www.marieclaire.co.kr/mc_index.jsp
http://www.laneige.co.kr/laneige/index.jsp
http://www.lgcare.com/
http://www.aekyung.co.kr/
http://www.coreana.co.kr/
http://www.pacific.co.kr/pacificgrp/index.jsp
http://www.lacvert.co.kr/index_brown.html