[마케팅원론] 남성화장품마케팅전략

등록일 2003.04.21 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

서 론

본 론
1. 남성 화장품의 환경 분석
① 인구통계적 환경
② 사회문화적 환경
③ 경제적 환경
④ 기술적 환경

2. 기회요인

3. 위협요인

4. "Passion of man"의 강점과 약점
① 강점
② 약점

5. "Passion of man"의 과업 환경
① 소비자
② 경쟁사 분석
③ 유통환경

6. 전략적 마케팅 계획
① 목표시장
② 가격

7. 마케팅 믹스 전략
① 제품 차별화
② 피부 특성
③ 생화학적 기능
④ 판촉 전략

8. 시장 침투 전략

9. STP 전략
① 시장 세분화
② 포지셔닝

결론

본문내용

서 론

남성 화장품에 대한 환경분석, 마케팅 믹스 전략, 세분화, 포지셔닝등의 자료이다.
남성 화장품 중 "Passion of the man"을 예을 들어 마케팅 전략을 설명하고있다.
현재 고객들은 제품의 빠른 변화를 원하고 또 현재의 용기 양이 조금 많다고 느끼는 사람들이 많다. 따라서"Passion of the man"는 촉진전략의 일환으로 20ml정도 용기를 줄임으로써 소비자들이 빠르게 새 제품으로 구입 할 수 있도록 만들고 있다. 그리고 기존 남성 화장품은 아직 샘플이 출시된 바가 없는데 처음으로 현재 여성들이 쓰고 있는 제품보다 조금 큰 샘플을 만들어 시중에 배포하였다.

본 론

1.남성화장품의 환경분석
① 인구통계적 환경
2001년 상반기 남성화장품 매출이 전체 화장품 매출액의 15%∼25%를 차지했다. 이것은 지난해 같은 기간과 비교해볼 때 15%이상 늘어난 것이다.
시간이 지날수록 남성들이 외모에 관해 신경을 많이 쓰고 있으며, 우리나라에 거주하는 25세 이상의 남성의 수는 약 2만 2천명 이상으로 고객의 규모는 2만 2천명이 넘는다 할 수 있겠다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅]SK텔레콤 기업소개 27 페이지
    (1). SK텔레콤의 목표 "SK텔레콤이 최우선으로 생각하는 가치는 고객의 행복입니다. 아무리 첨단기술이 있다 해도고객이 만족하지 못한다면 SK텔레콤에게는 의미가 없습니다. 고객행복을 위한 SK텔레콤의 노력은 21세기에..
  • 글로벌 제품개발,마케팅 활동의 조정,해외시장에서의 마케팅믹스전략,글로벌제품과 서비스의 설계.. 30 페이지
    글로벌화된 가격의 상품은 명품가방이나, 명품자동차 대부분 고가의 제품입니다. 이해 반해 가격의 현지화가 이루어지는 경우는 시장상황에 따라 다른 가격을 매기는 현지화로 비쌀수록 잘 팔리는 대한민국의 명품시장이 예시가 될 수..
  • 사업부 수준의 마케팅전략(STP전략, 시장세분화, 표적시장선정, 포지셔닝, 마케팅믹스) 11 페이지
    1. STP전략이란? STP는 시장세분화 (Segmentation). 표적시장 설정 (Targeting), 포지셔닝 (Positioning)하는 절차와 사고 방식을 말한다. 1) S: Segmenting(시장세분화)..
  • TGIF STP 마케팅믹스 23 페이지
    2. 외부 환경 분석 (1) 시장 분석 ▶ 시장 상황 외식 시장은 폭발적인 성장을 거듭하여 현재 한참 성장가도를 달리고 있으며, 외식 산업이 이제 우리 소비생활 및 식생활에서 차지하는 비중은 급격히 증대되고..
  • 속옷 브랜드 yes ppt 28 페이지
    시장 분석 마케팅에 패션개념이 도입되어 패션도 이제는 삶의 일부로 자리 매김 - 신세대들의 패션화 욕구가 내의업계에 강력하게 작용 내의를 단순히 속옷이라는 개념에서 패션의 한 분야로 인식 ..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서