[마케팅원론] 남성화장품마케팅전략

등록일 2003.04.21 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

서 론

본 론
1. 남성 화장품의 환경 분석
① 인구통계적 환경
② 사회문화적 환경
③ 경제적 환경
④ 기술적 환경

2. 기회요인

3. 위협요인

4. "Passion of man"의 강점과 약점
① 강점
② 약점

5. "Passion of man"의 과업 환경
① 소비자
② 경쟁사 분석
③ 유통환경

6. 전략적 마케팅 계획
① 목표시장
② 가격

7. 마케팅 믹스 전략
① 제품 차별화
② 피부 특성
③ 생화학적 기능
④ 판촉 전략

8. 시장 침투 전략

9. STP 전략
① 시장 세분화
② 포지셔닝

결론

본문내용

서 론

남성 화장품에 대한 환경분석, 마케팅 믹스 전략, 세분화, 포지셔닝등의 자료이다.
남성 화장품 중 "Passion of the man"을 예을 들어 마케팅 전략을 설명하고있다.
현재 고객들은 제품의 빠른 변화를 원하고 또 현재의 용기 양이 조금 많다고 느끼는 사람들이 많다. 따라서"Passion of the man"는 촉진전략의 일환으로 20ml정도 용기를 줄임으로써 소비자들이 빠르게 새 제품으로 구입 할 수 있도록 만들고 있다. 그리고 기존 남성 화장품은 아직 샘플이 출시된 바가 없는데 처음으로 현재 여성들이 쓰고 있는 제품보다 조금 큰 샘플을 만들어 시중에 배포하였다.

본 론

1.남성화장품의 환경분석
① 인구통계적 환경
2001년 상반기 남성화장품 매출이 전체 화장품 매출액의 15%∼25%를 차지했다. 이것은 지난해 같은 기간과 비교해볼 때 15%이상 늘어난 것이다.
시간이 지날수록 남성들이 외모에 관해 신경을 많이 쓰고 있으며, 우리나라에 거주하는 25세 이상의 남성의 수는 약 2만 2천명 이상으로 고객의 규모는 2만 2천명이 넘는다 할 수 있겠다.
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