[매체 분석] 이지 케주얼 시장 석권을 위한 2003년 매체운영 방안

등록일 2003.04.21 MS 파워포인트 (ppt) | 33페이지 | 가격 1,000원

소개글

참고로 마지막 기말 과제시 1등한 과제입니다.
기본적인 미디어 플레닝에 관한 지식이 없으면 보기 힘들 수도 있습니다.
파워포인트로 되어 있어..프리젠테이션 할때 좋습니다.

목차

매체 기획
현재 “마루”의 시장 위치(1)
현재 “마루”의 시장 위치(2)
2002년도 “마루”는 ?
주요경쟁제품군 매체운영 Pattern분석
이지캐주얼 업계 1위사 매체효과 분석(1)
이지캐주얼 업계 1위사 매체효과 분석(2)
2001~2002년도 매체환경 변화
"마루"의 Media mix전략
"마루"의 매체별 운영계획
"마루" Scheduling 전략
광고예산 Allocation

본문내용

2001~2002년도 매체환경 변화

방송매체
방송광고 안정적 성장세 회복
대형이벤트 많은 점도 “호재”
인쇄매체
- 매체 신뢰성 회복
- 경쟁력 강화가 과제
디지털매체
- 인터넷과 방송 모바일이 어우러진 디지털원년

“마루”의 Media mix전략

TARGET AUDIENCE
<19-23세 감각소비형 구매자>
- 패션의 opinion leader
- 상품의 기능보다 이미지에 초점을 맞추는 감각적, 기호적 소비 세대
<23세- 30대 초반>
- 일정정도 경제적 능력을 갖춘 구매력 있는 집단
- 개성보다는 실용성과 자연스러움 추구

“마루”의 Media mix전략

두 집단의 소비를 이끌기 위해서는…
TV 와 라디오 광고를 통해
“마루”의 이미지를 집중 노출 시켜
지각상의 만족과 사회적 승인을 얻어냄
인쇄매체 (잡지)를 통해 “마루”의 색상과 특성을 표현
교통매체(지하철 광고) 를 통해 도심지역의 노출 증대
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