촉진믹스(IMC를 위한 도구들)

목차

1. 마케팅 커뮤니케이션 도구들의 정의
2. 커뮤니케이션 도구들의 목표와 장 • 단점
3. 향후 변화 될 마케팅 환경
4. 새롭게 등장한 마케팅 커뮤니케이션 도구

본문내용

- PR이란?
기업과 다양한 이해관계자 간에 호의를 구축하는데 이용되는 마케팅 커뮤니케이션 도구

PR이 다른 촉진믹스 요소인 광고, 판매촉진, 인적 판매와 효과적으로 통합되면 호의 구축 이라는 기업목표 이외에 브랜드 인지도의 증가, 기업과 그 기업의 제품에 대한 호의적 태도 형성, 그리고 구매행동의 촉진 등의 긍정적인 효과를 거둘 수가 있다.

<중 략>

- 인적판매란?
판매원이 예상구매자의 구매를 설득하기 위한 대면 커뮤니케이션

- 목적
고객에 대한 교육
제품 사용 방법과 마케팅 지원의 제공
고객에 대한 판매 후 서비스 제공

<중 략>

IMC ver. 2.0

- 등장배경
현재의 마케팅 및 커뮤니케이션 환경 변화는 IMC 환경을 지속적이고 급진적으로 변화시키고 있어서 과거의 IMC 와는 다른 차원의 대응책이 필요한 시점이다. 특히 글로벌 광고대행사 덴츠(Dentsu)에서 과거의 IMC와는 구별되는 프로그램인 ‘IMC ver. 2.0’을 개발해 IMC를 실천하고 있다. 덴츠는 풍부한 IMC 전략실천 경험을 바탕으로 IT 기술을 도입한 차세대 IMC플래닝 시스템을 개발했는데, 그것이 IMC ver. 2.0 이다.

참고 자료

http://blog.naver.com/toiko2?Redirect=Log&logNo=40146436499&jumpingVid=6C1C42FC39274FEC61201B6811099841C5E0
http://sinra88.blog.me/1014967991
http://sinra88.blog.me/10149679919