[마케팅] 마케팅전략기획서

등록일 2003.04.21 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,000원

목차

-'키덜트(Kidult)족'을 타깃으로-
요 약
상황 및 환경분석
목적 및 목표설정
마케팅 믹스
마케팅 전략실행방안

본문내용

'키즈(Kids)'를 겨냥해 온 기존의 시장에서 벗어서 20∼30대의 고소득·전문직 '키덜트(Kidult)족'을 타깃으로 완구시장에 진출한다.
완구제품 중 '캐릭터' 제품개발을 추진하며, 타사와의 차별화를 위해 '명품'개념을 도입, 럭셔리한 제품을 주테마로 선정한다. 메카닉 캐릭터를 활용한 'RC카'와 국내외 유명 명품패션을 입힌 「명품인형」이 신제품이다.

대상 선정 이유
최근 '키덜트(Kidult)'스타일이 소비트랜드로 강하게 떠오르고 있다. '키덜트(Kidult)'란 키드(Kid)와 어덜트(Adult)의 합성어로 어른이 됐음에도 불구하고 어린이의 취향이나 감성을 갖고 있는 성인들을 말한다. 요즘 대학생들과 20∼30대 직장인 사이에서도 이러한 키덜트족을 많이 찾아볼 수 있다. 한때 이들은 책임감 없고 보호받기만을 바라는 '피터팬 신드롬' 환자로 오인 받은 적도 있다. 그러나 각박한 현대인의 생활 속에서 마음 한구석에 어린이의 심성을 유지하면 정서 안정과 스트레스 해소에 도움이 된다는 의견이 나오면서 키덜트 특유의 감성이 반영된 트랜드가 유행하고 있다. 이들의 특징은 진지하고 무거운 것 대신 유치하고 재미있는 것을 추구한다는 점이다. 즉, '유아틱'한 제품들을 즐긴다. 대표적인 것이 바로 '완구' 제품이라 할 수 있겠다.
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