[광고 여성] 광고 속의 여성

등록일 2003.04.20 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,200원

목차

Ⅰ. 광고란 무엇인가
Ⅱ. 광고 속의 여성
Ⅲ. 결론 및 해결방안

본문내용

Ⅰ. 광고란 무엇인가
- 광고는 시대를 살아가는 사람들의 의식주와 생각을 담고있으며 생활양식을 변화시키고 문화를 형성하는 역할을 한다. 또한 소비자에게 정보를 제공하여 광고주의 마케팅 목표를 달성하는 일차적인 기능 외에 그 사회의 가치, 규범, 태도와 생활양식을 규정한다.
광고는 우리의 일상생활과 밀접한 관계를 맺고 생활 곳곳에 깊숙이 파고들고 있다. 따라서 광고란 15~30초란 짧은 시간에 담겨진 우리사회의 축소판이라고 할 수 있다. 광고인들은 사회의 흐름을 포착하여 소비자에게 가장 강하게 어필할 수 있는 광고를 만들고, 그렇게 만들어진 광고는 유행을 선도하며, 우리 삶의 모습을 변화시키는 한 흐름을 형성하기도 한다. 즉, 광고와 소비자는 일방통행이 아닌 서로 영향을 주고받는 쌍방통신의 관계에 있는 것이다.
Ⅱ. 광고 속의 여성
1. 왜 우리는 광고 속 여성문제를 생각해야 하는가
- 최근 우리나라의 여성에 대한 인식은 과거에 비해 많이 나아진 것으로 보인다. 하지만 여성은 가부장제적인 사회의 흐름 속에서 약자일 수밖에 없다, 취업에 있어서나 직장 내 문제 등 여성의 사회진출과 관련해서 뿐만 아니라 가정 내에서의 여성에 대한 차별과 편견은 여전히 존재하고 있는 것이 현실이다.
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