[경영학원론] 기업경영사례연구

등록일 2003.04.20 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 남성용 화장품 시장과 포마드 - 소비자 행동과 광고 전략
2. 기상 변화와 소비자 행동 - 기상 마케팅
3. 360도 토탈 어필 광고 전략 - PR
4. 유로디즈니의 사전 마케팅 전략 - 전략적 마케팅 관리의 과정
5. 새턴의 마케팅 전략 - 관계 마케팅

본문내용

전략적 마케팅 관리란 무엇인가? 예전에는 마케팅 계획을 세운다고 하면 구체적인 행동을 계획했다. 광고는 얼마나 하고, 제품은 무엇을 개발하고 하는 식이었다. 그러나 이제는 아무리 행동계획을 잘 세워도 전혀 예측치 못했던 환경이 나타나 이러한 행동계획이 맞지 않게 되었다. 그때부터 전략이라는 것이 구체적인 행동을 계획해서는 안된다는 것, 변화하는 환경에 대한 이해가 선행되어야 한다는 것을 깨닫게 되었다. 딱 맞는 무엇을 만들어야 하느냐 보다는 그 변화에 적응하기 위해 무슨 능력을 가져야 하느냐에 관심을 두게 되었다.

다시 말하자면 전략적이라는 의미는 시장(고객, 경쟁자 등)에 대해 적극적이고 지속적으로 정보를 수집하며 그에 대응하여 지속적으로 마케팅 전략을 수정 및 변화시켜 대응해 간다는 것이다. 따라서, 전략적 마케팅 관리란 어떤 변화에 대한 이해를 바탕으로 거기에 맞는 구체적인 행동을 정하는 것이 아니라, 그 변화에 대응해 나가기 위해 능력을 가지고 그것을 키워가는 것을 말한다. 즉, 기업이 진입한 제품시장을 결정하고 그 제품시장을 세분화하여 표적시장을 결정하고 포지셔닝하며, Product, Price, Place, Promotion과 같은 마케팅 믹스요소를 전략적으로 관리하는 과정이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 기업분석 경영전략 하이마트(경영사례분석) 18 페이지
    1. 연구목적 차별화 전략과 비교우위 전략 중 차별화 전략을 선택하여 그 정확한 의미를 이해하고 이론에 따른 전략을 현 기업 사례에 적용하여 분석함으로써 기업의 성공요인과 이러한 전략들이 어떠한 영향을 주는지 알아보고자..
  • [국제경영]아모레퍼시픽의 경영전략 분석과 새로운 전략제안 34 페이지
    태평양(아모레 퍼시픽)은 1945년 9월 5일 서성환 회장이 `아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌한다.`는 창업정신으로 최초 태평양 화학공업사를 설립하였다. 1956년에 이르러 태평양은 동양 유일의 에어스푼기 도입 및 프랑..
  • [국제경영]아모레퍼시픽의 경영전략 분석과 새로운 전략제안 38 페이지
    국내에서의 높은 시장점유율에 안주하지 않고 외국 화장품브랜드와의 경쟁에서 살아 남기 위한 경쟁력을 갖추기 위해 글로벌 전략 추진. 대상국 : 미국, 프랑스, 중국 등 21개국 수출 품목 : 화장품 (기초제품, 메이크업제품..
  • [마케팅]코카콜라의 마케팅 분석과 발전방안 20 페이지
    코카콜라는 1886년 미국 조지아 주 애틀랜타에서 약제사였던 존 펨버튼(John Pemberton) 박사는 두통과 숙취 해소를 위해 여러 가지 재료를 섞어 만든 음료수에서 시작됐다. 코카콜라라는 제품명에서 알 수 있듯이, 코카..
  • [윤리경영]윤리경영의 기업사례와 활성화 방안 14 페이지
    1. 윤리경영의 정의 사람들은 인상생활을 살아가면서 윤리라는 용어를 많이 접하고 이 용어에 대해 익숙하다. 또한 사람들은 다양한 윤리(직업윤리, 가정윤리, 전통윤리 등) 또는 도덕이라고 하는 사회적 규범에 연결되어 인생을 살..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기