[크랩버거의 성공전략] 크랩버거의 성공전략

등록일 2003.04.20 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 500원

소개글

좀 짧긴하지만 여러가지 참고 문헌들을
토대로 알찬내용을 보장합니다.
많은 참고 자료가 되길 바랍니다.

목차

1.서론
크랩버거의 개관

2.본론
1.성공요인
2.성공이유
3.성공특성

3.결론

본문내용

무르 익어가는 가을의 여유를 즐길새도 없이 나는 지긋지긋한 시험의 터널에서 빠져나와 모처럼 가족들과 동네 인근 횟집에 갈 기회가 있었다. 나는 광어 회를 먹게 되었고 주변에 수많은 사람들 중에 유독 게(Crab)를 먹는 2쌍의 부부와 초등학교 3, 4학년 된 듯한 꼬마들이 있었다. 문득 그 꼬마가 게 다리를 뜯으면서 하는 말 "니들이 게 맛을 알어?"라는 한 마디에 그 식당은 웃음 바다가 되고 말았다. 촉진전략을 배우는 나로서는 그냥 간과 할 수 없었다. TV를 자주보는 건 아니지만 롯데리아의 "크랩버거(Crab burger)" 광고라는 것은 어렴풋한 기억으로 알고 있었다. 그래서 보고서 주제를 생각도 하지않고 바로 롯데리아의 크랩버거 광고로 정하게 되었다.
어렴풋이 들었던 나 였는데, 그 메시지가 내 머릿속에 각인되었던 이유는 무엇일까? 어느새 나의 뇌리속에 무의식적으로 포지셔닝(Positioning)되었던 것이다. 대부분의 광고들이 얼마 지나지 않아 무용지물이 되는 것을 생각한다면, 이는 실로 엄청난 광고의 힘임을 새삼 느낄 수 있었다.
현재 우리나라 패스트푸드(fast-food) 업계는 롯데리아의 국내업체와 파파이스, 맥도날드, KFC등 외국계 기업으로 대표될 수 있는데, 이들 기업들은 서로 무리한 가격인하 경쟁으로 인하여 그 수익성이 약화되는 것이 오늘날의 현실이었다.
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