[브랜드] 브랜드 전략과 신조류

등록일 2003.04.20 한글 (hwp) | 25페이지 | 가격 1,200원

소개글

열심히 연구해서 종합한 국내기업의 브랜드 전략에 대한
연구 보고서 입니다.
정말 좋은 자료가 많아서 공유하고 싶습니다.
많은 참고 자료가 되었으면 좋겠습니다.

목차

1, 연구배경
2, 연구목적
3, 브랜드의 신조류
1) 퍼스널 브랜딩
2) 이모셔널 브랜딩
3) 캐릭터 브랜딩
4) 세분화 브랜딩
5) 스폰서 쉽 브랜딩
6) 체험 브랜딩
7) 퓨전 브랜딩
4, 국내 브랜드 관리 현황
5, 브랜드 전략
1) 브랜드 전략의 유형
(1) 브랜드 선형 전략
(2) 브랜드 대형 전략
타사 브랜드 모방
기존 브랜드 이미지 강화
신규 브랜드의 도입
(3) 브랜드 철수 전략
2) 브랜드 자산의 활용전략
(1) 제품 브랜드의 집중화, 차별화 전략(중소기업)
(2) 통합 브랜드의 비 차별화 전략(대 기업)
(3) 브랜드 확장(Brand extension) 전략
(4) 글로벌화(Global) 전략
(5) 브랜드 포트폴리오 전략
6, 국내 기업의 브랜드 전략 성공 사례
(풀무원, 청정원, 하이트 맥주)
7, 브랜드 자산 강화를 위한 효율적 방향
8, 인터넷 기업에서의 브랜드 강화전략의 제시
9, 맺음말


본문내용

경제가 급속도로 발전하고, 사회가 변화하면서 과거의 기술력 중심의 기업의 환경 하에서 기업은 소비자의 욕구변화에 맞는 전략을 필요로 하게 되었다. 아무리 뛰어난 제품이라도 마케팅의 실패로 이어진다면 기업은 상당한 타격을 받을 수밖에
없는 상황이었다. 그렇다고 해서 기업의 기술력을 무시하고 무조건적인 브랜딩 전략(Branding strategy) 을 구사하자는 것은 아니다. 기업에서 핵심은 기술력이다, 이를 바탕으로 제품을 만들고, 그 제품을 팔아서 기업의 입장에서 이익을 얻어서 그것을 가지고 새로운 기술을 개발하거나 업그레이드 된 기술력을 가지고 순환되는 과정을 가지고 있다. 기업의 존재는 일반적으로 영리를 목적으로 한다는 데에는 아무도 부정할 사람이 없을 것이다. 따라서 제품을 얼마나 팔아서 이익을 얻을 것인가? 가만히 앉아서 매출에 열을 올리기 보다는 그 제품을 어떤 마케팅 전략을 통해서 팔아야 하는가? 하는 기업에서는 어떻게 보면 사활이 걸린 문제에 직면하게 된다. 더구나 현대사회와 같은 무한경쟁사회에서 살아남기 위해서 기업은 무형자산이라고도 불리우는 제품이나 혹은 기업의 이미지를 대변하는 브랜드의 중요성이 증대되게 되었다.
얼마 전 신문에서 세계 유수의 기업을 상대로 한 브랜드가치를 평가를 기사를 본 적이 있다. 1, 코카콜라 2, 마이크로 소프트 3, IBM 순 이었다. 코카콜라는 이번 조사에서 무려 696억3천700만 달러의 브랜드가치가 있는 것으로 나타났으며, 마이크로소프트[(MS)(649억 100만달러)]와 IBM(511억 8천 800만 달러)이 각각 그 뒤를 이었다. 이는 우리의 화폐가치로 따졌을 때 80조원이 넘는 우리 나라 1년 예산의 75% 수준 이라고 볼 수 있으니 어마어마한 숫자라고 할 수 있다. 삼성은 34위로 83억 달러(약10조원)로 집계된 것을 볼 수 있었다.
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