[마케팅] 마케팅역사

등록일 2003.04.19 MS 워드 (doc) | 4페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 조사 목적
2. 마케팅의 정의
3. 시대별 마케팅의 컨셉
4. 마케팅 패러다임의 변화
5. 마케팅의 진화
6. 미래의 마케팅

본문내용

1. 조사 목적
현재 사회는 마테팅의 사회라 할 수 있다. 똑 같은 상품이라 하더라도 어떻게 포장하고 어떻게 마케팅을 하느냐에 따라 상품의 가치는 크게 달라진다. 인터넷의 보급과 발달로 마케팅도 획기적으로 변화하고 있으며 과거 마케팅의 변화를 살펴봄으로써 마케팅의 중요성과 마케팅이 나아가야 할 길을 알아보고자 한다.

2. 마케팅의 정의

사회적인 관점에서 마케팅이란 개인 또는 조직이 거래하는 상대방에게 가치 있다고 여겨지는 상품 및 서비스를 만들어, 제공하며, 자유롭게 교환하는 일련의 활동이다.

3. 시대별 마케팅의 컨셉
연대 레벨 기본 방향 이론의 특징 주요 테마
제 1 기 - 1950년 개별상품의 전술레벨 유통비, 판매비의 효율화 기구론 유통방법의 효율화
제 2 기 1950년대 -1960년대 개별상품의 전술레벨 +
전략레벨 마케팅요인의 토탈적 인 최적화
기능론 마케팅요인과 시장반응의 관계
제 3 기 1970년대 개별상품의
전술레벨 +
전략 레벨+
사회레벨 개별상품의 수요창조와 사회가치와의 조화
시스템론 소비자, 상품, 사회의 통합
제 4 기 1980년대-
1990년대 개별상품의
전술레벨 +
전략 레벨 +
사회레벨 +
경영레벨
마케팅과 경영 및 경영과 사회의 균형
계회적
성장론 기업의 계획적 성장과 사회의 안정성장의 균형

4. 마케팅 패러다임의 변화

4P 전략 변화 내용
Price(가격 결정권) 역경매, 공동구매의 발달로 판매자에서 소비자로 변화하는 추세

참고 자료

찰스 Y. 양 이른바 뉴마테잉의 시대. 대학문화사. 1983
강상원. 마케팅. 더난 출판
김대영. 뜨는 마케팅으로 승부하라. 미래의 창.2000
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 마케팅의종류 23페이지
    ♣ 인터넷 마케팅 인터넷 마케팅이란 개인이나 조직이 인터넷을 이용하여 연결과 쌍방향 커뮤니케이션을 바탕으로 마케팅 활동을 하는 것이다. 인터넷상의 사이버공간에서 이뤄지는 사이버 마케팅을 하나로 고객 개개인과의 쌍방향 커뮤니케이션이 가능한 새로운 마케팅방법이라 할 수..
  • 브랜딩디자인,오감네이밍,오감마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 12페이지
    오감마케팅의 정의사람의 감각기관 즉, 시각 청각 촉각 후각 미각을 통해 소비자가 기업의 제품이나 서비스를 경험할 수 있도록 하여 제품이나 서비스에 대하여 차별적인 지위를 형성하고 나아가 소비자의 구매 행동을 유발시키는 마케팅제품이 소비자의 기억에 오래 남도록 하기위해 ..
  • <마케팅성공사례>오감에 호소하라 7페이지
    ☆ 미각 마케팅 미각은 혀끝에 닿는 맛을 통하여 제품을 인식하는 방법이다. 이 미각은 인간의 오감 중, 구매를 자극하는데 그렇게 많은 영향을 끼치지 않는다고 한다. 입맛이 까다롭다는 말을 많이 하듯이 미각을 통하여 고객을 자극하는데는 커다란 한계가 있기 때문이다. 하..
  • [마케팅] 마케팅종류 및 정의 8페이지
    1. 마케팅의 정의 마케팅이란 용어는 시장(market)에서 발전된 것이다. 그러므로 마케팅을 이해하려면 시장의 개념을 이해하여야 한다. 시장은 보통 ‘교환을 위해 모인 사람들의 집합(market)'과 ‘거래가 이루어지는 장소(market place)'라는 두 가지 ..
  • [마케팅] 마케팅관련 용어 정리 18페이지
    ▣감성 마케팅감성마케팅이란 눈에 보이지 않는 감성이나 취향을 눈에 보이는 색채, 형태, 소재를 통해 형상화시키는 것이다. 이러한 감성 마케팅의 특징은 자극을 통해 소비자들의 무의식적 반응을 이끌어 내고 이를 매출 증대로 연결한다는 데 있다. 이성에 호소하기 보다는 직관..
  • 오감마케팅 정의 / 종류 / 사례 / 전략등 11페이지
    서론예로부터 마케팅의 변화를 리드하는 기업에게는 성공이 보장되었고, 그 변화를 읽지 못한다거나 따라 가지 못하는 기업은 오래 살아남을 수가 없었다. 그러나 더욱 더 중요한 것은 시간이 지날수록 마케팅의 변화 속도가 점점 더 빨라지고 있다는 것이다. 이론으로만 존재했던 ..
  • [마케팅]마케팅에 관해서 1페이지
    전환적 마케팅-부정적 수요를 긍정적 수요로 전환예) 채식주의자 육류수요, 폐교를 이용한 장소마케팅 술?, 성형수술 (강원도‘무이 예술관’, 경기도 ‘분원 백자관’, 전라남도 ‘도기 문화센터’) 골프는 사치 운동이다. 라고 하여 멀리 하였었다. 물론 지금도..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      [마케팅] 마케팅역사