[광고제작] 애니메이션 광고

등록일 2003.04.19 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

소개글

광고제작 수업 발표자료로 만든것입니다.
애니메이션 광고 자료가 없던데, 도움이 되었으면 하네요.

목차

1. 국내 애니메이션 광고의 역사
2. 애니메이션 광고의 특징
3. 애니메이션 광고의 종류
4. 발전방향
5. 마무리

본문내용

1. 국내 애니메이션 광고의 역사

애니메이션의 역할은 단지 만화영화에만 국한되지 않는다. 우리나라에서 최초로 만들어진 애니메이션은 바로 광고이다. 1958년 TV전파를 탄 '럭키치약 광고'가 그것이다. 1960년에는 '차차차'란 로고송으로 유명해진 '진로소주-두꺼비' 광고가 셀 애니메이션 기법으로 제작되었다. 그 이후 '닭표식품-간장' 광고 등과 같이 유사한 기법으로 제작된 광고들이 뒤를 이었다.

1980년대 컬러TV 방송이 본격화되고 국내에도 컴퓨터 그래픽 기술이 도입되면서 애니메이션 기법을 활용한 광고 또한 많아지기 시작했다. 주로 CG합성을 활용한 애니메이션 광고가 만들어졌지만 유한킴벌리 캠페인과 같이 산과 나무의 모습을 소형 모델로 만들어 나무가 숲을 이루는 과정을 스톱모션으로 촬영해 보여주는 색다른 기법을 사용한 경우도 있었다.
80년대 후반에는 장편만화의 붐과 함께 캐릭터에 대한 사회적 인식이 싹트면서 광고에서도 캐릭터를 도입하는 사례가 자주 보이기 시작했다. 냉동식품 전문회사인 도투락의 만두광고에서는 브랜드를 상징하는 캐릭터를 사용함으로써 브랜드 캐릭터 마케팅 시대를 열었다.

1990년대 이후에는 애니메이션에 대한 사회·문화적 인식이 보편화되는 것과 발맞춰, 일일이 셀 수 없을 정도로 많은 애니메이션 광고들이 쏟아져 나오게 된다. 이러한 현상은 애니메이션 업계 입장에서는 광고라는 새로운 마케팅 분야로 영역을 확장한 것이고 광고업계 입장에서는 다양한 애니메이션 기법을 동원해 차별적 크리에이티브의 영역을 개척할 수 있게 되었다는 점에서 윈-윈 전략의 대표적 사례라 할 수 있다.
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