농산물브랜드

등록일 2003.04.19 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,500원

소개글

당연히 A+받은 것이구요. 농산물 브랜드 파워에 대한 외국과 우리나라의 좋은 사례를 뒤에 첨부하였고, 브랜드 파워에 대한 전반적인 내용을 정리 했습니다. 조금이나마 도움이 되시길...

목차

1. 브랜드의 개념과 의의
2. 농산물의 브랜드화 현황
3. 국내외 주요 농산물 브랜드 성공사례
4. 농산물 브랜드파워 강화방안
5. 의 견
6. 참 고 문 헌

본문내용

1. 브랜드의 개념과 의의

(1) 개념 : 브랜드는 어떤 표시나 상징을 포괄하는 광범위한 개념이다. 어떤 판매업자 또는 판매집단의 재화나 서비스를 경쟁자의 그것과 식별하고 차별하기 위한 목적으로 재화 및 서비스에 부여한 품명, 명칭, 상징 또는 이들 요소의 결합체라 할 수 있다. 외형적 특징만을 위주로 하는 협의의 개념과 내면적 특징까지 포함하는 광의의 개념으로 구분할 수 있다.

(2) 의의 : 생산이 주였던 과거 경제시대를 지나 차별화, 다양화를 추구하는 질적 소비시대가 도래하면서 브랜드간의 시장경쟁 심화되었다. 치열한 시장경쟁에서 결국 소수의 선도 브랜드가 시장을 지배하였다. 브랜드력을 지닌 상품은 품질이나 가격면에서 다른 제품과 비교를 당하지 않는다.

1) 브랜드 파워의 효과
가. 경쟁효과 : 소비자의 우선 구매 고려 대상이다.
나. 기대효과 : 어느 정도의 만족감만 제공하더라도 "역시"라는 반응을 얻는다.
다. 관성효과 : 하자가 발생하더라도 "실수가 있었군"하며 정중히 클레임을 제기한다.

참고 자료

허길행 외. 『21세기에 대응한 농수산물 유통개선 연구(종합보고서)』, 한국농촌경제연구원. 1997
안광호·이진용, 『브랜드 파워』, 한국언론 자료 간행회, 1997.
www.krei.re.kr
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