[광고학]광고와 시대상황

등록일 2003.04.18 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 2,000원

소개글

제가 발표준비를 위해 공부한 내용입니다.
광고의 이론적인 부분과 시대 상황에 따라 변화하는 광고에 대한 내용입니다.
당연히 A+ 받은 거구여
도움이 되었으면 합니다 ^___^

목차

1. 광고란 무엇인가

2. 광고의 기능
1) 순기능
2) 역기능

3. 광고와 커뮤니케이션
1) 커뮤니케이션 요소

4. 시대 상황에 따른 광고 분석
1) 정치 변화를 반영한 광고
2) 기술발달, 경제 흐름을 반영한 디지털 관련 광고
3) 변화하는 여성의 이미지를 반영한 광고
4) 문화현상에서 나타나고 있는 엽기와 키치를 반영한 광고

본문내용

"우리가 숨쉬고 있는 공기는 질소, 산소, 광고로 구성되어 있다. 우리는 광고 속을 헤엄쳐 다닌다. 아침에 눈을 떠 라디오를 켜면 문안을 드리는 것은 광고이다. 그리고 그것은 여러가지 형태로 하루종일 우리를 뒤쫓아 다니며 떠나지 않는다. 광고는 원소이기는 하나
그 질과 양이 어떠하며, 또한 개인 각자가 가지는 체질이 알레르기 체질인가 아닌가에 따라 그것은 약이 될 수도 있고 독이 될 수도 있다." - Robert Guerin-
이처럼 광고는 사회와 서로 영향을 주고받으며 발전하였다고 할 수 있다. 즉 광고는 경제활동을 촉진하는 경제적 제도이자 사회적 제도로서의 역할을 수행하는 한편, 동시대의 문화적 요소를 적극적으로 수용하지만 동시에 문화를 창출하는 역할을 하기도 한다.

광고는 사회를 반영하는 거울이라고 한다. 이 거울은 당대의 정치, 경제, 사회, 문화를 반영하며, 우리가 살아가는 세상의 의식주와 같은 기본적인 것뿐만 아니라 자아성찰, 자기실현에 이르는 깊은 곳까지 건드려주기도 한다.
광고는 또한 우리가 갖고 있는 성실함, 자기 반성, 아름다움 등과 같은 미덕뿐만 아니라 물질주의, 성적 일탈, 질투, 공허, 탐욕 등과 같은 탐탁지 않은 면들도 반영한다. 그래서 광고는 거울이 되는 것이다.


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