[소비자행동론] 난타의 소비자행동 분석(한글파일)

등록일 2003.04.18 한글 (hwp) | 27페이지 | 가격 1,600원

소개글

파워포인트한거랑 같이 올립니다.
이거 하나면 난타의 모든것을 알수 있습니다..
많은 도움 되었으면 합니다...
설문지도 같이 있으니... 참고 하시기 바랍니다...

목차

1. 뮤지컬 「난타」 선정이유

2. 줄거리 & 특징

3. 조사방법 소개

4. 소비과정으로 살펴본 「난타」
문제인식 ▶ 정보탐색 ▶ 대안평가 ▶ 구매 ▶ 구매 후 행동
4-1. 문제인식 (여러 가지 문화상품 중 어떤 것을 구매할 것인가?)
4-2. 정보탐색 (정보를 어떻게 얻었는가?)
4-3. 대안평가
(고려상품군 중 특정 대안을 평가 후 어떤 대안을 선택할 것인가?)
4-4. 구매 (구매할 때 어떤 과정을 통하는가?)
4-5. 구매 후 행동 (만족/불만족)

5. 성공요인

6. 구매 집단과 비구매 집단 간의 비교 & 대안

7. 결론

8. 느낀점 & 애로사항

본문내용

1. 뮤지컬 「난타」 선정이유

여러 가지 문화 상품 중 뮤지컬 「난타」를 선정하게 된 동기는 1997년 「난타」가 상표등록을 한 이래로 2002년 현재까지 소비자들의 입맛에 맞는 꾸준한 변화와 발전을 모색하였을 뿐만 아니라 성공적으로 브로드웨이에 입성하였기 때문이다. 또한, 「난타」는 전사적인 마케팅 작업을 펼쳤으며 국내와 해외에 전용관 설립 및 장기공연기획을 하는 등 협소한 국내 문화시장에서 대표적으로 성공한 케이스로 우수한 공연문화를 선보이며 문화상품 개발을 통해 다양한 수익 창출로 ‘문화공연도 경제적으로 많은 부가가치를 창출할 수 있다’는 사실과 ‘우리 문화시장의 글로벌화 가능성’을 제시했다는데 가치가 크다고 할 수 있다.

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