[소비자행동] 르노삼성cf분석

등록일 2003.04.18 한글 (hwp) | 24페이지 | 가격 1,100원

목차

1. 서언
2. SM5와 광고
3. 연도별 SM5 광고
4. 2002년 광고 분석
5. 결언
6. 참고자료

본문내용

SM5 광고의 가장 큰 특징은 한가지 주제로 2개 이상의 광고를 기획/제작하는 '멀티스팟(Multi-Spot)' 광고라는 것이다. 멀티스팟 광고는 같은 주제와 같은 메시지를 전달하지만 타깃에 따라 다른 소재로 접근해야 할 경우에 주로 활용된다. 타깃 이미지가 아니라 여러 가지 상황을 보여줘서 이해를 도와야 할 경우에도 멀티스팟 광고가 활용된다.
2000년부터 방영된 SM5 광고를 살펴보면 거의 대부분이 멀티스팟 광고이다. 2000년의 '차가 안보이는 자동차 광고'시리즈를 시작으로 2001년 '누구시길래'시리즈, 2002년에는 'SM5의 생각에 동의합니다'시리즈까지 모두 각 시리즈별로 하나의 메시지를 나눠서 전달함으로써 광고효과의 극대화를 노리고 있다.

그간 대부분의 중형차 광고들이 차의 주행모습을 주로 보여주며 외형만을 강조해온대 반해 SM의 CF은 주인공인 차를 화면 외곽에 배치하거나, 어떤 경우엔 아예 보여주지 않음으로서 새로운 스타일의 자동차 광고에 대한 소비자들의 주의를 이끌어낸다. 2002년형 5시리즈의 광고 또한 마찬가지이다. 총 5가지 버전의 광고 모두 대중에게 인지도가 높지 않은 비인기 모델을 등장시켰다. 기존 모델의 세련됨이 아닌, 거의 일반인 수준의 비전문 모델을 사용함으로서 소비자들에게 친숙감을 전달하고, 그 모델들이 연출하는 일상의 평범하고도 따스한
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