[스포츠마케팅]스포츠마케팅

등록일 2003.04.18 한글 (hwp) | 1페이지 | 가격 300원

소개글

간단히 책의 내용을 요약한겁니다..보고 시험때 참고하세요..^^

목차

없음

본문내용

스포츠 마케팅은 현대인의 삶에 대한 가치의식이 점점 다양화 되고, 질적인 삶을추구하려는 욕구가 강해 짐으로써 그에대한 비중 또한 크게 성장하고 있다.
스포츠 마케팅에 대해 이해하려면 먼저 "sport"의 개념을 파악 하여야 한다. "sport" 는 "체육" 과는 좀 다른 특징 가지고 있다. 체육은 "신체활동을 통하여 인간을 교육 시킨다."의 개념을 가지고 있는 반면에 "sport" 는 "신체적 이면서 어떠한 규칙(rule)을 가지고 있으며 경쟁적인 운동경기 이다" 의 개념을 가지고 있다. 특히 경쟁적인 특성은 "sport" 가 상품화,제품화 되는데 있어서 고부가가치를 얻는다.
또 스포츠를 사람들이 참여, 관람 하는데 있어서 사람들은 긴장과 흥분뿐 아니라 고통과 황홀, 아름다움과 야수성, 폭력과 부드러움, 기쁨과 절망 질서와 무질서 등의 이중성으로 가득차 있다. 또한 스포츠는 시설이나 장비에 의존한다는 점과 스포츠의 용어가 여러 가지 의미로 사용된다는 특성도 가지고 있다.
"SPORT"는 응용학문으로써 현대에는 사회적, 과학적, 경제적, 의학적 등 많은 분야에 영향을 끼치고 있다. 이는 곳 위에서 말한것과같이 스포츠가 제품화, 상품화 되는데 있어서 큰 부가가치를 가지고 있다는 것이다.
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