캐릭터를 이용한 브랜드관리 전략(카이홀맨 사례)

목차

1.Brand Ego의 개념적 정의
2.Brand Ego의 Life Cycle
3.캐릭터의 발달단계
4.시 장 분 석 (연령별/성별 이동전화 가입률)
5.소비자 트렌드 (10대 이동통신 소비자 특성)
6.경쟁자 분석 (Bigi의 SWOT 분석)
7.경쟁자 분석 (TTL ⓣing)
8.카이홀맨 분석
9.카이홀맨 SWOT 분석
10카이홀맨 브랜드 전략
11.결론 및 한계

본문내용

소비자 트렌드 (10대 이동통신 소비자 특성)
(1) 자아, 사회생활 확장,
(2) 상대적 입시 부담 적어 유행, 대중문화에 적극적
(3) 또래 집단과 끈끈한 유대
(4) 핸드폰 보유 욕구 상대적 높음
(5) 구매욕구 높음(여중생 50%가 갖고 싶은 물건 사기 위해 저축)
(6) 가격과 브랜드를 적절히 고려한 구매 행동(실속파)
(7) 강력한 구전 형성
* Source : 2000. 7월 초중고생 의식구조 가치관 조사 –오리콤

중고생의 마음을 사로 잡는 키워드
= ‘친구’, ‘스타’

왕성한 커뮤니케이션 욕구를 나타내는
‘핸드폰’ 역시 그들에게
중요한 키워드.

참고 자료

없음