삼성전자 해외진출 마케팅전략

등록일 2003.04.17 한글 (hwp) | 27페이지 | 가격 2,200원

목차

1. 기업 소개

2. 글로벌 기업으로의 성장

3. 글로벌 기업으로서의 핵심 전략

1) 브랜드의 고급화 및 인지도 제고
2) 해외 거점 현지화와 통합의 조화
3) 수익 우선 원칙
4) 삼성그룹 계열사의 성공적인 경영

4. 해외 진출 사업 현황 - 동남아지역을 중심으로
사례1 : 삼성전자 Zoom vision 캠페인
1.대상국가: 슬라맛 다땅 인도네시아
2.인도네시아 TV시장 상황
3. 마케팅전략: 차별화
4. 광고전략: 현지화 작전 개시
5. 매체
6. 놀라운 결과
7. 성공의 열쇠

사례2 : 삼성전자의 중국 마케팅 전략
1. 중국 진출 현황
2. 중국시장의 동향
3.마케팅 전략
4. MKTG 조직 및 인력
5. 성공요인 분석
6. 앞으로 나가야 할 길

사례3 : 애니콜 중국시장 마케팅 전략
1.애니콜 중국시장 마케팅 목표
2. 삼성 애니콜의 중국시장 진출동기 및 전략
3. 선정한 기업의 제품 - "애니콜"
4. 해외시장 진출 등에 대한 현황조사

본문내용

‘글로벌 경영체제’란 한정된 경영자원을 전세계적으로 최적 배분해 각국 소비자들의 다양한 욕구와 취향에 맞는 제품을 생산, 공급하는 것을 말한다. 그동안 대다수 한국 기업들이 자원, 브랜드인지도, 기업 역량 측면에서 글로벌 경영체제를 갖춘 세계 일류 기업과 비교해 열세를 면치 못했으나 최근 그 양상이 바뀌고 있다.
특히 전자 업종에서는 한국 기업들이 잇달아 글로벌 경영체제를 갖추고 세계 초일류 기업들과 전세계 시장에서 당당하게 경쟁하는 모습을 자주 볼 수 있다. 선택과 집중, 현지 밀착 생산 및 판매 체제, 글로벌 인재 육성, 문화 적응적인 마케팅 등 글로벌 경영체제의 핵심 요소를 한국의 전자 및 반도체 기업들은 생존조건으로 받아들이고 있기 때문이다.
글로벌 경쟁력 강화를 통해 눈에 띄는 경영 성과를 거둔 가장 대표적인 한국 기업으로 삼성전자가 꼽힌다. 경제전문지 비즈니스위크는 지난 6월 '스탠더드 앤 푸어스'의 내부자료를 기준으로 전세계 정보기술(IT) 200개 기업을 평가하면서 삼성전자를 컴퓨터와 주변기기, 통신서비스, 통신장비, 반도체, 인터넷, 소프트웨어, IT유통 등 밀레니엄 IT산업에 주력하는 세계 100대기업 중 1위에 올렸다.

참고 자료

삼성 전자 홈페이지
제일 기획 자료실
마케팅 천국
신문 기사 검색
「사례로 배우는 국제 마케팅」, 이승영, 일신사, 1995
「다국적 기업의 국제마케팅 전략에 관한 연구: 한국기업의 해외진출 중심」, 신기영, 세종대학교, 1997
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