[광고론] 하이트 광고 성공사례

등록일 2003.04.16 MS 파워포인트 (ppt) | 24페이지 | 가격 1,500원

목차

시장에 대한 이해
-세계 맥주시장 구조변화
-국내 시장상황
-광고분석
HITE는 얼마나 성공한 광고인가?
-HITE 맥주의 성과

HITE의 성공 배경은 무엇인가?
-HITE 마케팅 프로그램
-경영혁신 운동의 추진 프로그램
-신제품 표적시장 선정 및 포지셔닝 전략

HITE의 성공을 어떻게 바라볼 것인가?
-하이트의 핵심 성공 전략
-국내 맥주시장 전망
-맥주 마케팅 개념의 변화
-HITE 성공 시사점

본문내용

HITE의 성공은 단순히 광고 한편에 의한 것이 아닌 전사적 노력의 결과이다.
타사의 광고 또한 소비자에게 상당수준 어필하는데 성공

최고 경영자의 관심과 지원을 통해 경영혁신운동이 추진됨으로써 실질적 성공의 기반 형성

시장 상황에 대한 적절한 분석 및 평가
마케팅 프로그램을 통한 적절한 광고의 활용
미래 지향적 경영 이념을 통해 계속적 고객지향주의를 실현

HITE 마케팅 프로그램
준비단계
대외적 준비
컨설팅을 통한 철저한 과학적 분석
소비자 및 시장조사를 통한 불만족요인 및 NEED 파악 
대내적 준비 
마케팅부 신규창설
사내 임직원의 의식구조 파악
공장의 시설투자 및 생산단계별 차별화 요인 파악
IDEA 창출
 
신제품 방향 설정
CONCEPT 설정
PACKAGE 설정
NAMING 제작 

*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [광고/홍보]Hite 맥주 성공 광고캠페인 48페이지
    ※ Hite맥주 성공배경 하이트 맥주(구, 조선맥주)가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 OB가 완전히 장악하고 있었다. OB는 이미 맥주의 대명사였고, 브랜드 이미지 및 선호도 또한 OB가 훨씬 앞섰다. OB를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트 맥주만의 단일 브..
  • [마케팅] 하이트 마케팅 성공사례 23페이지
    하이트가 66년만에 OB맥주를 제치고 시장점유율1위를 고수하고 있는 요인 깨끗한 물이라는 새로운 속성개발로 소비자에게 새로운 선택적 편익을 제공명확하고 차별화되는 제품컨셉으로 NICHE MARKETING을 전개최고 경영진의 제품개발을 위한 과감한 설비투자와 일관된 마케..
  • [마케팅 원론]마케팅성공사례(하이트) 14페이지
    -선정이유하이트맥주(구, 조선맥주)가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 OB가 완전히 장악하고 있었다. OB는 이미 맥주의 대명사였고, 브랜드 이미지 및 선호도 또한 OB가 훨씬 앞섰다. OB를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부..
  • [마케팅] hite 마케팅 전략 23페이지
    Hite 맥주 탄생 배경경쟁사 출현 예정에 따른 당사의 경쟁력 있는 제품 보유필요맥주 양사의 황금분할 붕괴로 당사의 경영수지 악화최고경영자의 탁월한 판단으로 마케팅 도입마케팅 도입에 따른 과학적 시장분석으로 신제품 필요성 판단♠ 시장상황 하이트 맥주(구, 조선맥주)..
  • 국내 맥주시장의 현황와 OB vs HITE 비교분석 18페이지
    1933년 일본의 맥주 회사인 소화기린맥주를 모태로 동양맥주라는 이름으로 출시 해방 이후 ‘OB’로 상표 변경 2002년 맥주업계 최초로 한국표준협회로부터 ISO9001 인증 취득 1위 탈환을 목표로 한 공격적인 마케팅 젊은 소비층을 겨냥한 최신 마케팅 다양한 광고로 ..
  • 하이트 맥주 성공사례 12페이지
    ◆ 회사 개요하이트맥주는 경기도 시흥군 영등포읍에 부지를 매입, 1933년 12월 공장을 준공했으며 그 당시 자본금 6백만원(圓), 10만평의 공장규모를 갖추고 한국 최초의 맥주회사를 설립하였으며 73년 8월 기업을 공개하여 주식을 상장했다. 당시 하이트맥주 영등포공장..
  • 하이트와 맥주의 경쟁우위 분석 16페이지
    -서론-맥주의 역사맥주의 어원 홉(hop)을 넣고 효모에 의해서 발효시킨 술이다. 이산화탄소가 함유되어 있기 때문에 거품이 이는 청량 알코올 음료이다. 고대의 맥주는 단순히 빵을 발효시킨 간단한 것이었지만 8세기경부터 홉을 사용했고, 훨씬 이후에는 탄산가스를 넣어 맥주..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고론] 하이트 광고 성공사례