[광고론] 하이트 광고 성공사례

등록일 2003.04.16 MS 파워포인트 (ppt) | 24페이지 | 가격 1,500원

목차

시장에 대한 이해
-세계 맥주시장 구조변화
-국내 시장상황
-광고분석
HITE는 얼마나 성공한 광고인가?
-HITE 맥주의 성과

HITE의 성공 배경은 무엇인가?
-HITE 마케팅 프로그램
-경영혁신 운동의 추진 프로그램
-신제품 표적시장 선정 및 포지셔닝 전략

HITE의 성공을 어떻게 바라볼 것인가?
-하이트의 핵심 성공 전략
-국내 맥주시장 전망
-맥주 마케팅 개념의 변화
-HITE 성공 시사점

본문내용

HITE의 성공은 단순히 광고 한편에 의한 것이 아닌 전사적 노력의 결과이다.
타사의 광고 또한 소비자에게 상당수준 어필하는데 성공

최고 경영자의 관심과 지원을 통해 경영혁신운동이 추진됨으로써 실질적 성공의 기반 형성

시장 상황에 대한 적절한 분석 및 평가
마케팅 프로그램을 통한 적절한 광고의 활용
미래 지향적 경영 이념을 통해 계속적 고객지향주의를 실현

HITE 마케팅 프로그램
준비단계
대외적 준비
컨설팅을 통한 철저한 과학적 분석
소비자 및 시장조사를 통한 불만족요인 및 NEED 파악 
대내적 준비 
마케팅부 신규창설
사내 임직원의 의식구조 파악
공장의 시설투자 및 생산단계별 차별화 요인 파악
IDEA 창출
 
신제품 방향 설정
CONCEPT 설정
PACKAGE 설정
NAMING 제작 

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