마케팅조사방법

등록일 2003.04.16 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,000원

목차

■ 마케팅 조사의 정의
■ 마케팅 조사의 중요성
■ 마케팅 조사의 목적
■ 마케팅조사 의의
■ 마케팅조사의 이점과 단점
■ 마케팅 조사의 현실적 문제 / 오류
■ 마케팅 조사 진행과정의 5가지 단계
■ 1차 자료조사와 2차 자료조사
■ 2자 자료조사와 1차 자료조사의 다른점
■ 2차 자료수집과 1차 자료수집의 장 단점
■ 1차 자료 조사 방법(Board Categories)
■ Personal interview(개인 면접법)
■ Mail(우편조사방법)
■ Telephone survey(전화조사방법)
■ 인터넷 서베이(On-line 서베이)

본문내용

■ 마케팅 조사의 정의

미국 마케팅 학회(AMA,American Marketing Association)는 마케팅 조사를 "제품과 서비스를 마케팅하는 데에 관련된 문제에 대해서 정확하고 객관적이며 체계적인 방법으로 자료를 수집/기록/분석하는 일"이라고 정의하고 있다. 그러나 이러한 정의는 어떠한 정보를 수집/기록/분석할 것인지를 결정하기 위한 조사전 활동(preresearch activities)을 포함하고 있지 못하므로 충분하다고 할 수 없다.

즉 마케팅 자체가 그의 환경과 교호작용을 하고 있으며, 의사결정을 위해 유용한 정보는 구체적인 의사결정에 따라 다르게 규정되어야 한다는 일반적인 전제 하에서 새로운 정의가 필요하게 된다. 따라서 마케팅 조사란 "우선 의사결정자의 정보욕구를 진단하고(diagnosis of information needs), 그러한 정보에 관련되는 변수들을 선정(selection of relevant interrelated variables)한 후, 유효하고 신뢰성있는 자료를 수집/기록/분석하는 일(gathering/recording/analysing valid and reliable data)"이라고 정의하는 편이 적절하다고 할 수 있다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 마케팅조사와 시장세분화 35페이지
    1장 마케팅 조사1) 마케팅 조사의 정의 미국마케팅학회에서 내린 정의를 살펴보면, 정보의 수집, 분석을 통하여 소비자, 고객 및 일반 대중을 기업의 관리자와 연계시켜 주는 기능을 수행한는 것이라고 한다. 여기서 정보는 마케팅 활동을 기획, 수행, 평가하는 데 이용되는 ..
  • (A+)마케팅조사에 대한 이론적 고찰 20페이지
    제 1장 마케팅 조사의 개관1. 마케팅 조사의 정의 미국 마케팅 학회(AMA, American Marketing Association)는 마케팅 조사를 “상품과 서비스를 마케팅하는 데 관련된 문제에 대해 객관적이며 정확한 체계적인 방법으로 자료를 수집· 기록· 분석하는..
  • 마케팅조사 20페이지
    마케팅조사의 정의 제품과 서비스를 마케팅 하는 데 관련된 문제에 대해서 정확하고 객관적이며 체계적인 방법으로 자료를 분석 수집 • 기록 분석하는 일련의 활동2. 연구목적에 따른 마케팅 조사의 종류조사의 목적에 따라 크게 탐색조사와 종결조사로 나뉘고, 탐색조사를 통해 가..
  • [마케팅]마케팅조사원론 22페이지
    제1장 마케팅조사의 본질 1. 마케팅조사의 중요성 1980년대 이후 소비자의 가처분소득이 증가함에 따라 소비자욕구가 다양하게 나타나게 되었다. 소비자는 단순히 의식주를 해결하기 위한 제품구매가 아니라 자아를 실현하거나 라이프 스타일을 반영하는 제품을 선택적으로 구매하..
  • 마케팅조사론 20페이지
    제 1장 마케팅 조사의 개관1. 마케팅 조사의 정의 미국 마케팅 학회(AMA, American Marketing Association)는 마케팅 조사를 “상품과 서비스를 마케팅하는 데 관련된 문제에 대해 객관적이며 정확한 체계적인 방법으로 자료를 수집· 기록· 분석하는..
  • 마케팅조사의 성공사례와 실패사례 - 남양유업 `17차`와 LG생활건강 `야채랑 과일이랑` 7페이지
    필자는 작년 9월부터 11월까지 3개월 간 한국리서치 부산지사에서 아르바이트를 한 적이 있었다. 그 당시 했던 일은 프랜차이즈 매장 모니터링과 담배 맛 블라인드 테스트였는데, 이번에 본 강의를 들으면서 특히 담배 맛 테스트가 마케팅조사론 수업과 밀접한 관련이 있음을 깨..
  • 국제시장조사와 국제마케팅 환경 분석 (정의, 개념, 종류, 특징등등) 19페이지
    정의마케팅 의사결정을 위한 실행 가능한 정보의 제공을 목적으로 자료를 체계적으로 획득, 분석, 해석하는 객관적이고 공식적인 과정(채서일, 2005) - 구성요소들간의 체계화(systemization)가 중요-하드웨어 및 소프트웨어 - 해외 시장의..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서