마케팅조사방법

등록일 2003.04.16 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,000원

목차

■ 마케팅 조사의 정의
■ 마케팅 조사의 중요성
■ 마케팅 조사의 목적
■ 마케팅조사 의의
■ 마케팅조사의 이점과 단점
■ 마케팅 조사의 현실적 문제 / 오류
■ 마케팅 조사 진행과정의 5가지 단계
■ 1차 자료조사와 2차 자료조사
■ 2자 자료조사와 1차 자료조사의 다른점
■ 2차 자료수집과 1차 자료수집의 장 단점
■ 1차 자료 조사 방법(Board Categories)
■ Personal interview(개인 면접법)
■ Mail(우편조사방법)
■ Telephone survey(전화조사방법)
■ 인터넷 서베이(On-line 서베이)

본문내용

■ 마케팅 조사의 정의

미국 마케팅 학회(AMA,American Marketing Association)는 마케팅 조사를 "제품과 서비스를 마케팅하는 데에 관련된 문제에 대해서 정확하고 객관적이며 체계적인 방법으로 자료를 수집/기록/분석하는 일"이라고 정의하고 있다. 그러나 이러한 정의는 어떠한 정보를 수집/기록/분석할 것인지를 결정하기 위한 조사전 활동(preresearch activities)을 포함하고 있지 못하므로 충분하다고 할 수 없다.

즉 마케팅 자체가 그의 환경과 교호작용을 하고 있으며, 의사결정을 위해 유용한 정보는 구체적인 의사결정에 따라 다르게 규정되어야 한다는 일반적인 전제 하에서 새로운 정의가 필요하게 된다. 따라서 마케팅 조사란 "우선 의사결정자의 정보욕구를 진단하고(diagnosis of information needs), 그러한 정보에 관련되는 변수들을 선정(selection of relevant interrelated variables)한 후, 유효하고 신뢰성있는 자료를 수집/기록/분석하는 일(gathering/recording/analysing valid and reliable data)"이라고 정의하는 편이 적절하다고 할 수 있다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 마케팅조사 20페이지
    마케팅조사의 종류와 마케팅자료 차 례 1.학문적 조사와 상업적 마케팅 조사의 차이 2.연구목적에 따른 마케팅조사의 종류 1. 탐색조사 2. 기술조사 3. 인과조사 3.마케팅조사를 통해 수집되는 자료의 종류 1. 2차 자료를 이용한 마케팅 조사 2. 1차 자료 수집을 위..
  • 마케팅조사와 시장세분화 35페이지
    REPORT 과 목 명 : 관광 마케팅 담당교수 : 김 지 인 교수님 학 과 : 관광학과 학 번 : 0332023 0332035 이 름 : 김 명 중 김 영 우 이 태 준 목 차 1장 마케팅 조사 1. 마케팅 조사의 정의 2. 마케팅 조사의 이점과 단점 3. 마케팅 ..
  • 마케팅 조사론에 대한 정리 14페이지
    1. 경영의사결정과 마케팅조사 1-1 경영의사결정과정 : 의사결정 방법은 경험에 의한 주관적 의사결정인 휴리스틱과, 경험과 객관적인 조사결과를 종합하여 판단하는 방법이 있다. 1-2 경험에 의한 휴리스틱 : 한정된 정보와 상황적 제한 그리고 인간의 한정된 인지능력으로 ..
  • 마케팅조사의 의의 및 내용 7페이지
    제 목 : 마케팅조사의 의의 및 내용 1 . 서 론 고객이 없으면 기업은 존재할 수 없다. 고객은 기업의 생존과 성장을 결정해 주는 주체이며 기업활동의 가장 중요한 대상이다. 따라서 고객에 대한 이해와 고객의 요구를 정확하고도 효율적으로 충족시키기 위한 노력은 기업이..
  • 스포츠마케팅 조사계획 12페이지
    목 차 1. 스포츠마케팅의 정의 2. 스포츠마케팅의 필요성 3. 스포츠마케팅 조사의 정의 4. 스포츠마케팅 조사의 필요성 5. 스포츠마케팅 조사의 영역 6. 스포츠마케팅 조사의 종류 7. 스포츠마케팅 조사의 목적 8. 스포츠마케팅 조사의 실행 1. 스포츠마케팅의 정의 ..
  • 마케팅조사원론 4판 요약본(+개인적으로 요약) 15페이지
    -제1부 마케팅 조사의 개관- <1장> 마케팅조사의 본질 1. 마케팅조사의 중요성 -마케팅컨셉트 : 충족되지 않은 고객의 욕구를 파악하여, 이를 경쟁사보다 더 잘 충족시킬 수 있도록 전사적인 마케팅노력을 하는 것 -마케팅컨셉트를 성공적으로 실현하기 위해서는 : 소비자 ..
  • 글로벌 마케팅 조사 18페이지
    글로벌 마케팅 조사는 글로벌 마케팅 의사결정을 하는데 필요한 정보를 제공하기 위하여 수행되는 모든 지원활동을 의미한다. 마케팅 조사의 개념을 시장조사의 개념과 비교분석하여 알아보고, 마케팅 조사를 위한 자료수집 기법과 조사과정에 대하여 알아보도록 한다.
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      마케팅조사방법