[마케팅] 진행 중인 건축 광고의 광고 및 마케팅 전반 과정 분석

등록일 2003.04.16 MS 워드 (doc) | 8페이지 | 가격 900원

목차

서문

삼성 래미안
-제품 선정의 이유
-래미안의 브랜드 명칭
-래미안의 마케팅 광고 전개 방향

대림 e-편한 세상
-제품 선정의 이유
-광고 및 마케팅 진행현황
-e-편한세상의 광고 목표
-e-편한세상의 광고 전개
-e-편한세상의 광고 분석
-SWOT 분석

래미안과 e-편한 세상의 선점 위치

본문내용

e-편한세상의 Brand Marketing전략

* 마케팅전략에 담아야 할 과제는 주거에 대한 소비자 욕구의 본질에 접근하여 소비자 혜택과 연결될 수 있는 Image를 창출한다.
* 소비자들로 하여금 아파트하면 e-편한세상을 떠올려야 할 것이고,
e-편한세상이라는 브랜드만 들어도 소비자들의 공감을 유발하고,
구매의 확신을 가지는 것이다.
=> 이것이 바로 e-편한세상의 브랜드 아이덴티티이다.
* e-편한세상이 소비자들에게 살고싶은, 조금 더 비싼 값을 주더라도 구매하고 싶은 선망의 아파트로 인식되어질 수 있도록 한다.
이를 위해 파워브랜드의 구축이 마케팅전략이다.

e-편한세상의 광고 목표

사이버아파트 e-편한세상으로서의 브랜드 인지도와 선호도를 높여,
마켓점유율을 높여 브랜드이미지를 강화하여
향후 대림과의 연계를 통하여 대림의 이미지 및 선호도를 높이는데 있다.

e-편한세상의 광고 전개

이 광고의 내용을 보자면, 넓은 평야 위에 파란하늘이 있고, 파란하늘 위에서 구름이 둥실둥실 움직이고 있다. 이 때 구름이 e-편한세상의 마크인 주황색 구름으로 변하면서 베란다 위에 서있는 채시라가 오버랩되고, 카피가 뜬다.
"자연과 함께, 첨단과 함께, 대한민국 사람 모두가 e-편한 세상에 살았으면 좋겠습니다"
그리고 나서 채시라가 클로즈업되고 채시라는 "함께 살아요"라는 카피문구를 말한다.
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