[마케팅] 진행 중인 건축 광고의 광고 및 마케팅 전반 과정 분석

등록일 2003.04.16 MS 워드 (doc) | 8페이지 | 가격 900원

목차

서문

삼성 래미안
-제품 선정의 이유
-래미안의 브랜드 명칭
-래미안의 마케팅 광고 전개 방향

대림 e-편한 세상
-제품 선정의 이유
-광고 및 마케팅 진행현황
-e-편한세상의 광고 목표
-e-편한세상의 광고 전개
-e-편한세상의 광고 분석
-SWOT 분석

래미안과 e-편한 세상의 선점 위치

본문내용

e-편한세상의 Brand Marketing전략

* 마케팅전략에 담아야 할 과제는 주거에 대한 소비자 욕구의 본질에 접근하여 소비자 혜택과 연결될 수 있는 Image를 창출한다.
* 소비자들로 하여금 아파트하면 e-편한세상을 떠올려야 할 것이고,
e-편한세상이라는 브랜드만 들어도 소비자들의 공감을 유발하고,
구매의 확신을 가지는 것이다.
=> 이것이 바로 e-편한세상의 브랜드 아이덴티티이다.
* e-편한세상이 소비자들에게 살고싶은, 조금 더 비싼 값을 주더라도 구매하고 싶은 선망의 아파트로 인식되어질 수 있도록 한다.
이를 위해 파워브랜드의 구축이 마케팅전략이다.

e-편한세상의 광고 목표

사이버아파트 e-편한세상으로서의 브랜드 인지도와 선호도를 높여,
마켓점유율을 높여 브랜드이미지를 강화하여
향후 대림과의 연계를 통하여 대림의 이미지 및 선호도를 높이는데 있다.

e-편한세상의 광고 전개

이 광고의 내용을 보자면, 넓은 평야 위에 파란하늘이 있고, 파란하늘 위에서 구름이 둥실둥실 움직이고 있다. 이 때 구름이 e-편한세상의 마크인 주황색 구름으로 변하면서 베란다 위에 서있는 채시라가 오버랩되고, 카피가 뜬다.
"자연과 함께, 첨단과 함께, 대한민국 사람 모두가 e-편한 세상에 살았으면 좋겠습니다"
그리고 나서 채시라가 클로즈업되고 채시라는 "함께 살아요"라는 카피문구를 말한다.
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서