레크리에이션 마케팅

등록일 2003.04.16 한글 (hwp) | 44페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅲ.레크리에이션 마케팅
1. 지역 환경에 대한 조사와 일반적 경향
1) 프로그램에 영향을 미치는 것은 무엇인가?
2) 지역적 환경이 어떻게 적용되는가?

2. 기회와 위협
1) 우리가 처한 기회와 위협은 무엇인가?
3. 프로그램의 강점과 약점을 결정하라!
1) "알려진" 강점과 약점
2) "알려지지 않은" 강점과 약점

4. 자문하라 : 나는 어떤 일을 하고 있는가?
1) 나는 어떤 일에 종사하는가?

5. 우리의 고객은 누구이며 무엇을 필요로 하는가?
1) 지역 사회 안에는 누가 살고 있는가?
2) 고객들은 무엇을 요구하는가?

6. 마케팅의 목적을 파악하라!
1) 마케팅의 목적은 무엇인가?

7. 최적의 마케팅 조합을 결정하라!
1) 마케팅 계획시 선택 사항은 무엇인가?

8. 적절한 마케팅 전략의 선택
1) 최고의 마케팅 전략의 수립
2) 우리의 프로그램은 life cycle의 어디쯤에 있는가?


9. 실행계획안의 작성
1) 이 모든 것을 어떻게 하나로 묶을 수 있을까?

10. 프로그램을 모니터링하고 결과를 평가하라 그리고 적절히
수정하라!
1) 성공의 여부 파악
2) 이것으로 끝인가?

본문내용

Ⅲ.레크리에이션 마케팅

마케팅의 목적은 이용자의 요구와 필요를 만족시키는 서비스와 프로그램을 설계하는데 있으며 레크리에이션에 있어서의 대상은 고객이다. 마케팅의 진행은 고객이나 지원자가 요구하는 바를 찾아 마케팅 계획 접근법(marketing planning approach)을 사용하여 고객을 만족시킬 프로그램을 제작·전달함으로써 이루어진다.
좋은 마케팅을 제작하고 운영하는데 있어 특별한 방법이 있는 것은 아니다. 대부분의 사람들은 이미 우리가 인식하지 못하는 사이에 마케팅의 기능인 프로그램 제작, 전달, 평가와 홍보에 가담하고 있다. 마케팅 계획은 우리가 수행하는 일을 보다 쉽게 만들고, 더욱 현명하게 하며 나아가 고객들의 눈을 통하여 '나는 무엇을 하고 있는가?'를 생각하게 한다. 또한 여러 요소들을 완전한 마케팅 프로그램으로 맞추는 데에도 도움을 준다.

■ 마케팅 계획이란?

마케팅 계획은 우리가 어떠한 행동을 취하기 전 고객의 요구와 필요를 숙고하게 하는 계획 과정의 결과이다. 따라서 고객들을 위한 프로그램의 개발과 전달 목표에 의해서 마케팅 프로그램은 그렇지 않을 경우에 발생할 수 있는 커다란 실수의 발생을 미연에 방지해 준다 .
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