[마케팅 광고] 소비자 촉진수단 유형별 제시 및

등록일 2003.04.16 MS 워드 (doc) | 5페이지 | 가격 800원

목차

소비자 판촉의 정의
소비자 판촉의 유형 별 제시 및 사례 제시
정리

본문내용

1. 점포 내 실연(in-store demonstration) 혹은 소비자 교육 :

제품에 대한 지식 전달을 위한 방법 중의 하나.
제조업자가 매장에 전문가를 파견시켜 제품을 실연해 보임으로써 소비자의 관심을 유발하고 제품을 보다 멋지고 실용적으로 보이게 하는 방법.
화장품이나 주방기구, 컴퓨터 등을 소비자들 앞에서 직접 사용해 보이거나 점포 내에서 무료로 사용하게 함으로써 소비자의 구매에 대한 위험 부담을 줄이고 제품의 신뢰도를 높여 주는 것.
시식회, 시연회 등이 이에 해당 된다.

사례1 - LG전자 전자레인지의 시연회
게임, 요리시연회 등 중국인들에게 이벤트에 직접 참여해 실제로 요리해 볼 수 있는 기회를 제공, 제품의 성능 및 편리함을 체험케 함 (2002년 11월)
사례2 - 양주 스카치 블루(롯데칠성)의 시음회
오피니언 리더들을 타겟으로 한 무료 시음회 진행 및 제품증정 . 무료 시음회 인원 35만 여명 (2002년 11월)
사례3 - CJ ‘홈조리 가쓰오 우동’의 시식회
CJ 판촉 도우미들은 일본 정통식 우동임을 강조하기 위해 일본옷을 입고 대형 유통매장에서 무료 시식회 진행 (2002년11월)
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