[마케팅 광고] 스폰서 쉽(스폰서링)과 광고, PR, SP의 관계

등록일 2003.04.16 MS 워드 (doc) | 6페이지 | 가격 900원

목차

서문
스폰서 쉽(스폰서링)의 정의
스폰서 쉽(스폰서링)의 목적 및 필요성
스폰서 쉽과 광고의 상호 관계 전망
스폰서 쉽과 PR의 상호 관계 전망스폰서 쉽과 SP의 상호 관계 전망
정리

본문내용

스폰서 쉽(스폰서링)의 목적 및 필요성
많은 마케팅과 스폰서 쉽을 선호하는 이유는 전형적인 판매 장소를 통하여 소비자를 설득하려고 노력하는 것보다 스포츠 마케팅이 소비자가 좋아하는 대상에 제품을 결부시키는 우회적 판매 방식을 택하고 있기 때문인 것이다 또한 스포츠 스폰서 쉽이 대중화되고 있는 또 다른 이유는 광고 매체로서 스포츠를 이용하는 것을 포함한 전형적 광고 형태가 혼란스럽고 비용 또한 많이 들어 전달하려는 메시지의 효용성을 감소시키기 때문이다
스포츠 스폰서쉽이 하나의 매체로서 점점 보편화되고 있는 것에 대한 공통적인 이유는 다음과 같다. 첫째, 전통적인 광고 형태에 비교한 스폰서쉽의 적정가격이며, 둘째, 스포츠 관련 단체들의 적극적인 수용과 관련된다. 셋째, 확실한 마케팅 도구로서 사람들에게 보다 큰 수준의 수용력을 지니는 마케팅 산업으로서의 적합성이며, 넷째, 담배 류나 주류와 같은 특정제품을 광고하기 위해서는 여러 가지 제한이 따르기 때문에 여기에 대한 대안으로 이용되는 것이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [A+] 판매촉진이벤트에 대한 조사보고서 4 페이지
    견본품(sampling)-무료견본 or 샘플링 -무료로 제품을 배포하는 판매촉진방법. -실제 제품을 소량으로 제작하여 무료로 소비자에게 제공하는 판매촉진방법 -신제품에 가장 적합한 판매촉진방법 -소비자가 느끼는 지각된 ..
  • 판매촉진의 개념, 판매촉진의 효과, 판매촉진전략 - VMD, 판매촉진전략 - 광고, 판매촉.. 7 페이지
    Ⅰ. 마케팅의 개념 마케팅이란 개인과 집단이 제품과 가치를 창조하고 타인과 교환함으로서 그들의 욕구(need)와 욕망(want)을 충족시키는 사회적 또는 관리적 과정이라고 정의할 수 있다. 이것은 인간의 기본적 욕구와 욕망..
  • [국제판매촉진관리] 국제판매촉진의 개념(의의), 소비자대상 및 중간상대상 판매촉진, 수출상.. 6 페이지
    국제판매촉진관리 I. 국제판매촉진의 의의 및 개념 판매촉진(sales promotion)이란 단기간에 소비자의 구매를 즉각적으로 유도하기 위해 현지국에서의 판매점, 특약점 및 소비자, 사용자에 대하여 카탈로그, 견본..
  • 호텔 판매촉진전략 38 페이지
    제1절 판매촉진전략 1. 상품화 계획 인하우스(in-house) 마케팅 고객위주의 디자인 제품과 서비스의 편리한 구매, 이용 제품의 높은 실천성과 가시성 Ex) 패키지 상품, 이벤트, 메뉴판, 직원 유니폼, 시설물..
  • 인상 마케팅 (판매촉진마케팅) 16 페이지
    1. 인상마케팅과 고객 행동 1) 인상학과 마케팅의 개념 ① 인상학이란 회사를 경영하는 경영자나 관리자는 소속 구성원의 능력에 따라 회사경영의 성패가 달려있다. 굳이 회사를 경영하거나 관리하지 않더라도 상대방을 잘 ..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서