[마케팅 광고] 스폰서 쉽(스폰서링)과 광고, PR, SP의 관계

등록일 2003.04.16 MS 워드 (doc) | 6페이지 | 가격 900원

목차

서문
스폰서 쉽(스폰서링)의 정의
스폰서 쉽(스폰서링)의 목적 및 필요성
스폰서 쉽과 광고의 상호 관계 전망
스폰서 쉽과 PR의 상호 관계 전망스폰서 쉽과 SP의 상호 관계 전망
정리

본문내용

스폰서 쉽(스폰서링)의 목적 및 필요성
많은 마케팅과 스폰서 쉽을 선호하는 이유는 전형적인 판매 장소를 통하여 소비자를 설득하려고 노력하는 것보다 스포츠 마케팅이 소비자가 좋아하는 대상에 제품을 결부시키는 우회적 판매 방식을 택하고 있기 때문인 것이다 또한 스포츠 스폰서 쉽이 대중화되고 있는 또 다른 이유는 광고 매체로서 스포츠를 이용하는 것을 포함한 전형적 광고 형태가 혼란스럽고 비용 또한 많이 들어 전달하려는 메시지의 효용성을 감소시키기 때문이다
스포츠 스폰서쉽이 하나의 매체로서 점점 보편화되고 있는 것에 대한 공통적인 이유는 다음과 같다. 첫째, 전통적인 광고 형태에 비교한 스폰서쉽의 적정가격이며, 둘째, 스포츠 관련 단체들의 적극적인 수용과 관련된다. 셋째, 확실한 마케팅 도구로서 사람들에게 보다 큰 수준의 수용력을 지니는 마케팅 산업으로서의 적합성이며, 넷째, 담배 류나 주류와 같은 특정제품을 광고하기 위해서는 여러 가지 제한이 따르기 때문에 여기에 대한 대안으로 이용되는 것이다.
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