[마케팅] 광고의 사회적 영향

등록일 2003.04.16 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 800원

목차

1. 서론

2. 광고의 정의와 그 필요성

3. 광고가 사회 각 부분에 미치는 영향
교육 부분에 미치는 영향
경제적 차원에서 미치는 영향
정치. 문화적 차원에서 미치는 영향
언론에 미치는 영향

4. 우리 광고의 현실

5. 결론

본문내용

광고의 정의와 그 필요성
우선 광고의 사회적 영향에 대해 살펴보기에 앞서 광고의 정의와 광고가 필요한 이유에 대해 알아보도록 하자.
광고는 크게 마케팅의 관점과 커뮤니케이션의 관점에서 정의될 수 있다. 마케팅의 관점에서 보면 광고란 '명시된 광고주에 의해 아이디어, 상품 또는 서비스가 비대인적(非對人的)으로 제시되고 촉진되는 유가 형태(paid form)이다.'
커뮤니케이션의 관점에서 광고란 '매스커뮤니케이션의 미디어를 통해 통제되고 명시된 정보 및 설득이다.' 이러한 두 가지 광고에 대한 정의를 종합해 보다 넓게 정의하면 광고란 그 어떤 개인이나 조직체가 자기네들의 상품과 용역을 널리 알리고 자기네들의 긍정적 이미지를 펼치기 위해 하는 모든 방법과 행동을 가르킨다.
우리는 흔히 광고라고 하면 한 상품의 특정 상표를 구매하도록 우리를 설득하는 것이라고 생각하지만 사실 상품광고는 여러 광고 종류의 하나에 불과하다. 광고에는 상품광고를 비롯해서 기업이나 산업체의 좋은 이미지나 호의를 구축하기 위한 이미지 광고, 정부 기관이나 광고 협의회에 의해 후원되는 공익 광고도 있다. 또한 선거 기간이면 어김없이 볼 수 있는 후보자나 정당 혹은 사회적 이슈에 대해 지지하도록 투표자를 설득하는 정치광 고도 역시 광고의 한 분야이다.

참고 자료

오인환 이규완 공역, 매스컴과 광고산업, 서울;나남
리차드 해리슨 저, 이창근 김갑수 공역, 매스미디어 심리학, 나남, 1991
킴 리츨외 지음, 현대사회와 광고, 한나래
신인섭 저, 광고학 입문, 서울;나남, 1990
리대룡, 이명천 편저, 현대사회와 광고, 서울; 나남 1986
신인섭 편저, 광고 실무론, 서울; 나남 1984
김왕석 저, 비평 커뮤니케이션, 서울;나남 1989
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