[마케팅원론] 마케팅의 역사

등록일 2003.04.15 MS 워드 (doc) | 3페이지 | 무료

목차

(1) 마케팅의 역사
(2) 마케팅의 변천과정

본문내용

(1) 마케팅의 역사
마케팅(Marketing)이란 영어의 market(시장)에 그 어떤 활동을 감득케 할 진행형 'ing' 를 덧붙인 것이다. 생산자(maker)로부터 사용자(user)에게 이르는 상품·서비스의 흐름이 원활하게 되도록 시장의 상품에 그 어떤 옴직임(動因)을 주기 위한 여러 가지 활 동의 조합이라 할 것이다.
오늘날의 광고 발전은 마케팅을 빼고서는 생각할 수 없다. 그렇다면 마케팅이란 과연 무엇인가?
1) 산업혁명으로부터 출발
산업혁명은 18세기에 영국을 중심으로 하여 일어난 사회혁명이다. 이는 생산과 소비의 분리, 분업화를 기둥으로 한 효율사회의 짜임 틀이다. 지금까지 자급자족이었 든것이 한쪽은 고효율 생산으로, 다른 한쪽은 상품 소비로 분리한 것이다. '앙오클레'가 「쇼핑의 사회사」에서 "빵집에 간다는 것은 종전에는 빵을 굽는 사람에게 가는 것이었든 것이 이제는 빵을 파는 사람으로 가는 시대"로 되었다고 설명하고, 아 담 스미스가 "분업과 고생산성의 시스템을 그의 저서 "제국만(諸國民)의 부(富)"에서 설명한 것이 1776년이었다.
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