방송광고 언어의 규제와 현실

등록일 2003.04.15 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 머리말
2. 방송광고 언어의 규제와 적용
3. 현실적 문제점과 개선 방향
4. 맺음말

본문내용

1. 머리말

2002년 연초에 전 국민적으로 회자되던 TV광고 한편이 있었다. BC카드의 "여러분, 부자되세요."가 그것이다. 우리나라 국민들의 깊숙한 내면에 잠재하고 있는 부자가 되고싶은 욕망을 직설적이면서도 적절하게 카피로 잡아낸 BC카드 광고는 '부자 신드롬' 이라는 사회현상을 만들어 내기에 이르렀다. 이러한 BC카드 광고의 성공은 두 가지 관점에서 의미있는 것으로 해석할 수 있다.

첫째는, 수 많은 TV광고 속에서 단기간의 노출로 엄청난 광고효과를 거둘 수 있었던 힘은 역시 소비자의 마음을 끄집어낸 훌륭한 크리에이티브에 있다는 것이다. 즉, 단 한 줄의 탁월한 카피가 엄청난 경제적 효과를 광고주에게 줄 수 있었던 것이다.
둘째는, 미국의 사회문화비평가 크리스토퍼 래시가 '나르시즘의 문화'에서 지적한 바와 같이 오늘날의 광고는 단순히 상품을 선전하는 기능에서 벗어나 생활양식으로서 소비를 촉진시키고, 대중을 교육하고, 새로운 유행문화를 양산해 결국 경제적인 현상만이 아닌 문화적인 현상으로 발전하고 있다는 현실에 대한 인식이다.

방송광고 언어의 규제와 현실을 논의할 때 위에서 언급한 광고를 보는 두 가지 관점 즉, 광고의 경제적 측면과 문화적인 측면을 이해하는 것은 대단히 중요하다.
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