[마케팅] 문화마케팅

등록일 2003.04.15 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,500원

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목차

문화마케팅, 문화브랜드
문화마케팅의 중요성
문화마케팅 전개 방향
문화브랜드 개발 방향
문화마케팅 전개를 위해 필요한 한국 기업의 전술적

본문내용

흔히 21세기의 세계 경제는 기술 전쟁·정보 전쟁의 시대라고 하는 동시에 문화 전쟁의 시대라고도 일컬어지고 있다. 문화 전쟁의 시대라고 함은 21세기에는 국가나 기업의 국제경쟁력은 국가나 그 국가의 기업과 상품이 세계 문화에 가지는 영향력에 의해 결정된다는 의미에서 사용된 듯 하다.
세계 문화는 급속한 정보·통신의 발전에 따라 국경을 초월하는 세계적 가치를 중심으로 글로벌화되어 가고 있는 동시에 세분화·특수화되어 가는 추세를 보이고 있다. 따라서, 세계 시장을 겨냥하는 기업과 상품은 이러한 문화적 흐름을 선도하거나 동참하지 않으면 생존하기 어려울 것으로 보인다. 이러한 인식은 일찍이 70년대, 80년대에도 존재하였다. 미국의 Wrigley's는 세계 시장에 "껌 문화"를 보급하였으며, 미국의 헐리우드 영화 문화가 미국 상품과 기업의 세계화에 결정적인 도움이 된 사실은 이미 잘 알려져 있다. 유럽인들은 이러한 현상을 "미국 문화의 침투"라고 우려한 적도 있었다.
우리나라 기업은 이러한 문화의 중요성에 관한 인식이 매우 부족한 것이 사실이다.
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