[경영학]웅진 초록매실 성공사례분석

등록일 2003.04.15 한글 (hwp) | 25페이지 | 가격 1,200원

소개글

웅진식품의 초록매실하면 조성모가 느끼하게 웃는 광고가 생각나시져? 이 한편의 광고가 이 초록매실이라는 음료를 국내에서 1위 음료로 만들었답니다. 마케팅론 레포트였습니다. 이 자료 퍼가시면 성공하십니다. 단, 홍익대학교 경영학과 학생들은 금지해주시구요.. ^^

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ. 본론
1. 환경분석
2. STP
3. 4P's mix
4. 판매 후 고객관리
5. 판매성과 및 성공요인

Ⅲ. 결론 및 느낀 점

본문내용

Ⅰ.서론

'2001 상반기 으뜸상품' , '2001 마케팅 대상' , '2001 히트 본상'. 모두가 최근에 초록매실에게 주어진 상들이다. 물론 우리나라의 기업들에게 주어지는 상들이 정확한 분석 없이 정치적인 부분이 많다고 하여도, 몇 달 내에 초록매실에 쏟아진 상들은 진정한 제품의 성공을 표현하고 있다. 초록매실은 최근 들어 변화 양상을 보이고 있는 소비자 트랜드, 예를 들어 건강에 대한 관심과 개인의 취향등 과도 맞아떨어지는 제품이라서 초록매실을 마케팅 성공 사례로 선정하게 되었으며, 이에 대해 알아보기로 하겠다.

<웅진식품>
회사소개
설립일 : 1976년 4월28일
음료사업개시일 : 1995년 10월1일
업종 : 음료 제조, 판매
대표이사 : 조운호(趙雲浩)
자본금 : 145억원
임직원수 : 399(영업조직 1,700명)
매출액 : 2,560억원(2000년도) ( 2001년도 매출목표 5000억 )

2001년 경영지표
한국을 대표하는 음료기업 구축의 해
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  • 초록매실 사례분석 25페이지
    1. 환경분석 초록매실이 판매되기 전에 매실음료가 없었던 것은 아니다. '매실방' 이라는 매실음료가 있었으나, 큰 성공을 거두지 못하고 철수하였다. 이렇게, 과거에는 성공하지 못했던 음료가 갑자기 음료시장의 20%가 넘는 부분을 차지할 만큼 크게 성장 할 수 있었던 ..
  • 초록매실의 마케팅전략 3페이지
    웅진식품이 "초록매실"을 앞세워 고속성장을 거듭하고 있다 "널 깨물어 주고 싶어"라는 조성모의 앙증맞은 광고로 소비자들에게 다가선 웅진식품의 초록매실. 이 제품은 시장에 나온 지 1년만에 음료업계에 초록 열풍을 일으킬 정도로 대히트를 쳤다.
  • [광고학] <광고기획서>초록매실 19페이지
    <제품분석>제품명: 초록매실 제조원: 웅진식품출시일: 1999.12.01구성성분: 매실과즙5.94% 사과농축액, 비타민특징: 매실과즙을 추출,농축하여 제 조된 매실 농축액을 사용하여 현대인이 즐겨 마실 수..
  • [웅진식품][초록매실][웅진][매실음료][마케팅]웅진식품 초록매실의 성공요인, 웅진식품 초록매실의 성과, 웅진식품 초록매실의 고객관리, 웅진식품 초록매실의 마케팅 전략(웅진식품) 8페이지
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  • [소비자행동론] 초록매실의 성공비결 34페이지
    ▲ 「초록매실」을 마케팅 성공사례로 정한 이유 (서론)'사랑은 초록빛' 제품 특징 잘 살려 "핑크 빛 사랑은 가라! 이제 사랑은 초록빛이다." 웅진식품이 '초록빛 사랑'을 주제로 텔레비전에 선보인 새로운 광고의 문구이다. 이 광고는 '사랑은 핑크빛'이라는 고..
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