[국제경영론] 씨티뱅크의 경영전략

등록일 2003.04.14 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서 론
1. Case 요약
2. 신용카드 산업의 특성
⑴ 금융기관의 세분화 전략
⑵ 신용카드 산업의 성공요인
3. Introduction

Ⅱ. 본 론
1. 씨티은행 카드사업부의 아시아 시장 진출
⑴ 씨티은행의 경영전략
⑵ 아시아 시장의 상황
⑶ 아시아 시장 진입의 목적

2. 국내에서의 씨티은행의 신용 카드 사업
⑴ 국내 신용카드 시장의 상황
⑵ 씨티은행 신용카드의 종류
⑶ 씨티은행 카드사업부의 전략 분석

3. 국내의 씨티은행 카드사업부의 전략의 한계점
⑴ 씨티은행 신용카드의 고급 이미지
⑵ 씨티은행 신용카드만의 독특성 부재

4. 새로운 전략
⑴ 개인 비서 서비스
⑵ 우량 고객 이탈 방지 전략

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론
1. Case <Citibank Launching the Credit Card in Asia Pacific(A)> 요약

씨티은행의 경영진은 아시아 시장 잠재력을 인식하고 아시아 시장의 한계를 극복하기 위한 새로운 상품에 대한 필요성의 인식을 통해 카드사업부를 진출시키기로 하는 논의를 하였다. American Express Card(아멕스, AMX)가 이미 아시아 시장에 진출해 있으므로 후발 주자로써 시장 진입에 따른 진입비용, 개발비용, 효과에 대한 분석과 함께 시장 진입시의 고객과 상품의 포지셔닝(positioning) 및 타게팅(targeting) 등의 마케팅 분석과 함께, 대금의 결제 방법 및 Regional Card Center의 설치 문제 등 시장진출에 대한 제반 사항들의 장단점 및 그 효과를 분석하고 논의하였다.
2. 신용카드 산업의 특성

⑴ 금융기관의 세분화 전략

금융기관의 기본적인 업무는 금융제도에 근거하여, 저축자로부터 생산적 투자기회를 갖고 있는 투자자에게로 자금을 이전시키는 것이다. 이 과정에서 금융기관은 수신과 여신업무 사이에서 발생하는 예대마진이 주요 수익원이 된다. 그러나 1970년대부터 본격화된 금융혁신으로 금융상품이 다양화되고, 대부분의 금융상품에 이자가 지급됨에 따라 은행의 자금조달비용이 높아지기 시작하였다.

참고 자료

사례로 배우는 경영해법, 중앙 M&B(1997)
한일 경제 연구소, 금융기관의 생존전략, 한일 경제 연구소(1995)
국은 경제 연구소, 은행경영의 신조류, 국은 경제 연구소(1993)
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 기업경영전략의 분석 - 씨티은행 13페이지
    Citibank 목 차 Ⅰ. 서 론 1. 신용카드 산업의 특성 ⑴ 금융기관의 세분화 전략 ⑵ 신용카드 산업의 성공요인 2. Introduction Ⅱ. 본 론 1. 씨티은행 카드사업부의 아시아 시장 진출 ⑴ 씨티은행의 경영전략 ⑵ 아시아 시장의 상황 ⑶ 아시아 시장 진..
  • [경영학] 씨티은행의 경영전략 13페이지
  • [국제경영/국제금융A+] 한미은행 합병 후 한국진출 성공사례 씨티은행 분석 23페이지
    씨티은행의 한국 진출 CONTENTS Ⅰ. 씨티은행 소개 Ⅱ. 씨티은행의 성공전략 상품전략 가격전략 영업전략 촉진전략 Ⅲ. 씨티은행의 한미은행 합병 Ⅰ. 씨티은행 소개 경 영 이 념 “시티의 경쟁 상대는 문턱이 높은 은행이 아니다. 코카콜라, 디즈니, GE 등 소비자와..
  • E-Biz 사례 : CITI뱅크 5페이지
    CITIBANK 핵심사업영역 씨티은행의 역사 1812년 6월 16일 미화 2백만불의 자본금으로 'City Bank of New York'설립 1976년 'Citibank'로 개명 1928년 미국은행최초 무담보 개인대출시작, 투자가들을 위한 투자신탁 (Mutual fun..
  • [국제경영] 씨티은행과 글로벌화 13페이지
    과목명 국제경영 학과 경영학부 교수님 박종돈 학번 200901525 반 월5,6 수5 이름 이보미 목차 파트1. 1. 보고서 개요----------------------------------------------------------------------2p 2. 시..
  • 한국씨티은행 기업분석 22페이지
    한국씨티은행 IV. 한국씨티은행의 취약점 II. 한국 씨티은행 소개 III. 한국씨티은행의 강점 I. 씨티은행 소개 Contents 총자산 1조5천억 달라, 세계금융그룹1위 (영국월간지 The Banker 2006.7) 씨티은행 합리성 수익성 소매금융 강조 범세계적 금..
  • [마케팅] 씨티 은행의 성장과 조직현황 및 영업 전략, 문제점과 전략 방향 11페이지
    CITIBANK 과 목 명: 조직경제학 학 과: 컴퓨터 멀티미디어학과 < 차 례 > Ⅰ. 서론......................................................1 Ⅱ. 본론.......................................
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [국제경영론] 씨티뱅크의 경영전략