[국제 마케팅] IKEA 마케팅 사례 분석

등록일 2003.04.14 MS 파워포인트 (ppt) | 25페이지 | 가격 1,200원

소개글

IKEA의 마케팅 전략 분석 파워포인트 자료구요.... 제이름으로 한글 레포트도 있습니다...

목차

1.IKEA개요
2.IKEA 세계시장 점유율
3.IKEA 경영 목표
4.IKEA 경영 전략
5.미국 시장 진출 현황
6.IKEA 한국 시장 진출 전략

본문내용

IKEA는 대표적인 다국적 기업의 하나로, IKEA가 보여주고 있는 마케팅 활동은 다른 국가로의 진출을 모색하는 기업들에게 많은 시사점을 안겨주고 있다. IKEA는 표준화된 상품의 대량 생산을 통해 규모의 경제를 실현하는 대표적인 기업이다. 규모의 경제 실현은 그들의 생산 단가를 낮추고, 소비자에게 질 좋은 제품을 저렴한 가격에 구매할 수 있게 해 준다는 점에서 의미가 크다.
앞으로 IKEA에 대해 간단한 설명과 그들이 세계 제일의 가구 전문업체가 될 수 있었던 경영 전략에 대해 분석하고, 중국 진출에 이어 본격적인 아시아 진출을 모색하고 있는 IKEA의 한국 시장 진출 전략을 수립해 보도록 하겠다. 특히 IKEA가 표준화된 마케팅 전략하에서 각각의 시장에서 성공하기 위해 수립한 현지화 전략에 대해 간단히 살펴보도록 하겠다.
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