[마케팅] IKEA 마케팅 사례 분석

등록일 2003.04.14 한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 1,800원

소개글

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목차

1.서론

2.IKEA 개요

3.IKEA 세계시장 진출 상황
(1) IKEA의 세계시장 점유율
(2) IKEA 총 매출액(연도별)

4.IKEA의 경영 전략
(1) CEO의 경영 철학
(2) IKEA의 마케팅 전략

5.IKEA의 한국 시장 진출 전략
(1) 환경 분석
(2) 마케팅 목표 수립

6.결론
*참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

교통 통신의 발달과 인터넷의 확산으로 세계는 국경의 의미를 점차 잃어 가고 있다. 이와 맞물려 기업들 또한 한 국가 내에 머물러 경영 활동을 해나가서는 살아 남을 수 없게 되었다. 바야흐로 국제화 시대에 직면하게 된 것이다. 이런 세계 경제 상황하에서 살아남기 위해 기업들은 자국 시장이 아닌 여러 국가들을 자신들의 시장으로 여기고 적극적인 마케팅 활동을 펼쳐 나가기에 이르렀다. 현재 많은 다국적 기업들이 전 세계로 그들의 시장을 넓혀 가며 활동하고 있고, 이런 추세는 시간이 흐를수록 점점 더 가속화 될 것으로 보여진다.

IKEA는 대표적인 다국적 기업의 하나로, IKEA가 보여주고 있는 마케팅 활동은 다른 국가로의 진출을 모색하는 기업들에게 많은 시사점을 안겨주고 있다. IKEA는 표준화된 상품의 대량 생산을 통해 규모의 경제를 실현하는 대표적인 기업이다. 규모의 경제 실현은 그들의 생산 단가를 낮추고, 소비자에게 질 좋은 제품을 저렴한 가격에 구매할 수 있게 해 준다는 점에서 의미가 크다.
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