[마케팅] 브랜드마케팅

등록일 2003.04.13 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 2,000원

소개글

브랜드 마케팅 사례

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 브랜드의 중요성
2. (주) 대상의 연혁
3. (주)대상의 CI 작업
4. (주)대상의 청정원 브랜드 도입 배경 및 그 이후의 브랜드전략
5. 청정원과 소비자와의 Communication 전략
6. 청정원 사례의 이론적 접근

Ⅲ. 결 론
Ⅳ. 참고문헌 및 참고 사이트

본문내용

브랜드란, '판매자(생산자)가 집단의 상품(자신의 상품)을 식별하고, 그들을 타인이 제조, 판매하는 상품과 구별하기 위하여 사용하는 단어, 문자, 기호, 디자인 또는 이들의 조합'이다. 그러나, 브랜드는 단순히 상품에 이름을 붙여 다른 것과 구별할 수 있게 하는 기능만이 아닌, 매우 중요한 역할을 하고 있다. 브랜드는 상품이 갖는 종합적인 요소는 물론, 이를 시장에 내놓게 되는 기업의 사고나 사상을 일괄해서 일순에 고객에 전할 수 있는 상징인 것이다. 또한 고객이 그 브랜드에 접함으로써 일어나는 연상의 집합체인 것이다. 그리고 제품의 속성도 순간적으로 빠르게 지각품질로서 치열한 경쟁 속에서 고객에게 이미지화 시키는데 기여한다. 극단적인 표현을 빌리지 않더라도 브랜드는 진정 시장을 만들어 내는 주역임에 틀림없다.
과거 어느 때보다도 브랜드의 중요성이 강조되기 시작하면서 기업경영은 브랜드 경영이라는 패러다임의 변혁 아래 브랜드 마케팅이나 브랜딩 전략이라는 개념들을 구체화하기 시작하였다. 이러한 현상은 미래지향적 관점에서 브랜드를 전략적으로 관리하려는 목적에서 출발하였다.

(주)대상의 식품 대표 브랜드 청정원은 브랜드 파워 구축의 기본이 되는 브랜드 인지율 측면에서도 조사결과 약 96%의 소비자가 인지하고 있는 것으로 조사되었다. 또한 인지도와 비례하여 브랜드 회상율도 높아 소비자가 청정원 브랜드를 구매하는 데 결정적인 요소로 작용하고 있다. 브랜드 이미지에서도 자연, 신선, 깨끗함, 고급, 세련 등으로 평가되고 있었으며, 청정원의 핵심 타겟인 고학력, 중·고소득, 대도시, 젊은 소비자에게 상대적으로 좋은 반응을 보이고 있어 청정원 브랜드 전략이 성공적으로 소비자에게 접목되고 있음이 증명되는 사례였다.
지금까지 청정원은 성공적으로 자리를 잡아가고 있다. 그렇지만 현재의 수준에서 만족하지 않고 청정원의 기본 브랜드 개념인 '본연의 맛, 참다운 제품'을 소비자에게 제공함으로써 소비자의 가치를 향상시키고 더욱 친숙한 생활 속의 브랜드가 되기 위해 노력할 것이다. 이를 위해 (주)대상은 독창적인 브랜드 매니지먼트 시스템을 개발하고, 완성된 시스템에 의해 브랜드를 관리해 나가고 있다. 이제 (주)대상은 청정원을 세계의 1등 식품 브랜드로 만들기 위해 더욱 노력해야 할 것이다.
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